广告媒体组合策略
我该在什么情况下使用户外电视报纸杂志媒体？如果你处于下列情况，请使用户外媒体你希望在当地销售产品；你希望引起实际的消费行动；你的商业是地方性和全国性的，希望提醒和强化受众的注意力；你需要建立和强化品牌形象；你的产品只需要少量的信息和提示；你的资金有限。
如果你处于下列情况，请使用电视媒体你需要扩展市场覆盖；你的商业是地方性和全国性的；
f你的产品需要演示；你需要建立和强化品牌；你有足够的资金。
如果你处于下列情况，请使用报纸媒体你是地方零售商；你希望扩展市场覆盖你销售一种可以明确使用的产品你的产品不需要演示你希望能够引起产品的比较，以及能够提供产品的咨询和购买信息你有足够的资金
如果你处于下列情况，请使用杂志媒体你有明确的目标受众
f你想再次强化接触受众你不需要对产品进行演示，但你需要真实地再现产品你需要提供丰富的产品信息你有足够的资金
但是，在广告活动中只使用一种媒体的情况比较少，多数情况下，需要调动多种广告媒体共同发布、协同作战、制造声势。
一、什么是媒体组合？
在广告发布中，在一定的时间段里应用两种以上不同媒体或同一媒体应用两种以上不同的发布形式、不同发布时间的组合状态。
包括媒体种类的组合、媒体载体的组合以及媒体单元的组合。组合原则是对不同类型的媒体进行综合比较，选择合适的广告媒体渠道，并对各种媒体进行合理搭配，各取所长。
案例一：野马车轰动上市的媒介组合
f20世纪60年代美国福特汽车公司生产了一种名为“野马”的汽车，这种车一经推出，一年内就销售了41万辆，创纯利11亿美元。当时，购买野马车的人打破了美国的历史最高记录，顾客简直到了饥不择食的地步。不到一年的时间，野马车风行整个美国，连商店里出售的墨镜、帽子、玩具等都贴上了野马的商标。
为什么野马汽车如此受欢迎呢？得从该公司的总经理亚科卡说起。1962年，亚科卡担任福特汽车分公司经理后就想策划、生产一种受顾客喜爱的新车型，他从大量调查材料中发现未来的十年是年轻人的世界。于是，他将未来的新车型定位为：款式新、性能好、能载4人、车子较轻、价钱便宜，以及车型独树一帜，车身容易辨认，容易操作，既像跑车还要胜过跑车，用以吸引年轻人。
亚科卡非常重视广告策划和宣传，为了推出新产品，他委托沃尔特汤姆森广告公司为新车型进行了一系列广告策
f划。其实施步骤大致如下：
第一步，组织汽r