中国时尚类期刊趋议
20世纪90年代中期，中国的时尚类期刊趁着国人基本解决了温饱问题，有了几分闲暇之余，陆续破土而出。这类期刊无一不以时尚白领为其主要读者，以文化时尚类的意识形态强化白领阶层的趣味和生活。杂志内容几乎全部与生活有关，可以看得见，摸得着，但又是普通人所难以实现的。虽然出现的时间并不长，但几年下来，也成就了一番“你方唱罢我登场”的热闹景象。各杂志社为了争取读者，抢占市场，使尽了浑身解数，费尽了万般心力，但在市场上越来越多的时尚类期刊出现的同时，也给人一种千人一面的感觉。多数期刊除装帧精美、漂亮和时尚之外，主要是期刊内容的同质化现象严重。几乎所有的时尚类杂志都为年轻时尚女性开办，很多杂志的读者定位方向趋同，如果再细分下去则定位稍显模糊，而且上面的很多内容都是从国外照搬过来的。从长远来看，没有开拓，只有照搬，这将非常不利于时尚期刊的发展。吴乐平在《中国出版》2000年第9期撰文指出，和国际同类期刊相比，中国的时尚期刊起步较晚，还存在许多明显不足。透过时尚期刊市场繁荣的表面，可以看到不少时尚期刊已经或者正在走向误区，值得业内人士高度重视。误区之一：时尚期刊品种增加太快，市场容量已趋饱和。市场的容纳度是有限的，各家刊物应该谨慎对待，切不可草率从事，盲目开发。误区之二：时尚已经成为美人头和时装的代名词。而真正的巨大的时尚天地和一些真正对生活有启示意义的时尚话题均被忽略了。误区之三：时尚期刊内容雷同，缺乏个性，普遍存在对时尚文化挖掘不够的问题。误区之四：时尚期刊的高定价趋势难以扭转。以上误区在时尚期刊中不同程度地存在，如不及时加以纠正，势必会影响到时尚期刊的健康发展；我国时尚类期刊的明天将会怎样，如何才能走出误区，本文仅从以下几个方面谈一点粗浅的看法。杂志定位。“时尚”和“时髦”是两个不同的概念，时尚应该具有文化氛围和文化底蕴，所以时尚期刊应力求超越表面的华丽和炫目，而去挖掘时尚背后的人文精神气息。明天是一个“实用细化”的时代。今后时尚期刊的读者群会有所划分，不能再像今天这样，“服装、美容、情感、人物”一锅端。所以时尚期刊的实用性将会被摆到最为显眼的位置。时尚期刊应该努力去贴近普通读者，他们在生活中需要什么，杂志就应该为他们提供什么，今后时尚期刊的发展方向就是实用化和专业化。如《瑞丽伊人风尚》就是抓住时尚中的一项服装，把自己定位成一本“时尚＋实用＋情调r