201120112012中国抽油烟机市场研究年度报告
品牌结构分析：品牌结构分析：老板夺冠
摘要抽油烟机行业经过较长时间发展，目前市场上品牌众多，竞争激烈。2011年，老板、美的、万和位居品牌关注排行榜前三名，关注比例累计达到451。整体上看中国抽油烟机市场品牌集中度仍较低，品牌格局也不稳定。目前欧式抽油烟机占据市场主流，关注份额超过四成。近吸式产品的市场认知度快速上升，已经成为抽油烟机市场的新看点。不同价位产品中，10001999元价位产品获得的关注份额最高。随着消费者对厨房设备的重视程度增加及消费观念较新潮的80后逐渐成为主力购买人群，抽油烟机呈现出向高端化、时尚化发展的趋势，市场均价也呈现出逐步升高的趋势。本报告要点2011年，老板以178的关注比例领跑市场，美的、万和分列第二、三位。前三名品牌关注比例累计不足五成，品牌集中程度较低。2011年，10001999元价位产品关注比例最高，20002999元和30003999元产品关注比例也迅速上升。美的在售产品数量最高，万和单品关注率最高。一、市场概述市场规模迅速增长在城市化进程加快、房地产市场持续增长、家电下乡政策扶持等因素推动下，中国抽油烟机市场持续快速发展。2011年中国抽油烟机市场上，老板以178的用户关注比例位居品牌排行榜首位。但整体上看，整个行业品牌集中度也有逐渐提高的倾向。中高端产品更受关注，产品均价平稳上升中高端产品更受关注，2011年，10001999元价位抽油烟机获得的关注比例最高，为291，20002999元和30003999元的产品关注比例非常接近，分别为192和194。总体来看，用户关注度主要集中在中、高端产品上。在中、高端产品关注度、销量逐渐上升的影响下，产品均价也呈稳步上升趋势。欧式产品位居主流，侧吸式产品关注度明显上升欧式产品位居主流，
f目前中国抽油烟机市场上欧式产品吸引了413的用户关注度，远高于中式产品的249。欧式产品用料、外观更为考究，符合现代家居装修要求，且技术性能也在不断提高。侧吸式油烟机正逐渐成为市场上的新看点，获得196的关注份额。二、品牌结构分析一整体市场品牌结构1、年度品牌结构老板夺冠，美的、万和紧随其后老板夺冠，美的、2011年中国抽油烟机市场上，老板位居品牌关注排行榜第一名，关注份额为178。老板多年来持续高端战略，树立了较好的用户口碑。美的和万和紧随其后，关注度分别为137和136，方太排名第四，关注份额为115。关注比例在5以上的品牌还有华帝r