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品牌到底是什么？这个命题吸引着无数精英去思考和求索。对于品牌的定义有无数种之多，真是仁者见仁，智者见智。比较分析各种品牌的定义发现，实际上很多所谓权威人士的看法，也是从某一个角度谈谈而已，犹如“盲人摸象”，难以理解到品牌的本源。一、流行的定义美国市场营销协会（AMA）对品牌的定义如下：A
ametermsig
symbolordesig
oracombi
atio
ofthemwhichisi
te
dedtoide
tifythegoodsorservicesofo
eselleroragroupofsellersa
dtodiffere
tiatethemfromthoseofcompetitorsAMA1960品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合应用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。由于AMA的权威性，因此这个定义也就最多人采用，连营销学术界的大师菲利普科特勒也在其著作中采用。其实它只是从品牌的“体貌特征”而言，实质是商标的定义。奥美的创始人大卫奥格威在1955年是这样阐述品牌的定义：Thei
ta
giblesumofaproductsattributesits
amepackagi
ga
dpriceitshistoryitsreputatio
a
dthewayitsadvertised品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总和。沃尔特兰道（WalterLa
dor），广告史上的伟大人物之一曾经这样说：Simplyputabra
disapromiseByide
tifyi
ga
dauthe
ticati
gaproductorserviceitdeliversapledgeofsatisfactio
a
dquality简单说来，一个品牌就是一个承诺。通过识别和鉴定一个产品或服务，它表达一种对品质和满意度的保证。大卫艾格（DavidAaker），也是一位广告史上的伟大人物，在《建立强势品牌》一书中，他提议说品牌是一个“精神的盒子”而且给出了品牌从资产方面而言的如下定义：Asetofassetsorliabilitiesli
kedtoabra
ds
amea
dsymbolthataddstoorsubtractsfromthevalueprovidedbyaproductorservice与品牌名称和标志联系在一起的一套资产（或负债），它们可以给产品或服务的价值提供增加也可能导致减少。类似从品牌心理和精神方面进行定义的还有：Abra
disthemostvaluablerealestatei
theworldacor
eroftheco
sumersmi
d品牌是世界上最值钱的不动产，消费者头脑中的一个角落。后面三个观点似乎把我们引入了正道，回归到本源，从某种角度道出了品牌是经营者与消费者的心理关系；但是还不够具体，也不够精辟。二、本源的定义英文单词“bra
d”的来源有很多种说法，大家比较认同的有两种：一种是说来源于古代斯堪地那维亚（Norse）语中的“Bra
dr”一词，另一种是说来源于古法语中的“bra
do
”一词。r