百事可乐与可口可乐的营销战略分析
一、公司简介
百事可乐公司简介
百事可乐公司PepsiCO，I
c美国最大的软性饮料公司之一。资产总额约151亿美元，居世界大企业第75位，职工266万人。公司总部设在纽约市。公司附属机构近百个，主要有百事可乐饮料公司、弗利托莱公司（快餐馆）、啤咂餐馆供应意大利式烘馅饼等）、北美运输公司和威尔逊体育用品公司等。该公司子公司分布很广，国内涉及48个州，国外涉及100多个国家和地区。
可口可乐公司
可口可乐公司CocaColaCompa
y成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48市场占有率以及全球前三大饮料的二项可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商包括Mi
uteMaid品牌，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40的市场占有率，而雪碧Sprite则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克Barq的rootbeer沙士，水果国度Fruitopia以及大浪Surge。
f二、公司市场环境分析
百事可乐的国际营销现状与存在问题
（一）国际市场营销环境1经济环境：中国经济进二十年来的持续稳定发展，为饮料行业提供了一个绝好的国际机会，国民收入的不断增加，正为可乐营销市场打造了一块可口的蛋糕。2社会文化环境互联网在中国日益普及，使得可乐饮料的推广及宣传中的网络营销占据越来越大的比重。3自然地理环境：中国复杂的地理环境表明，可乐要进行更深度的营销必须要比在别的产品要更努力的来诠释。满足人们在可乐地理差异化的需求。4政治法律环境中国自古以来就是一个极具包容性的社会。在国内，安定团结的政治局面，不仅有利于经济发展和人民币收入的增加，而其影响群众心理状况，导致市场需求的变化。（二）百事公司排名情况2010年世界500强排行榜，其中百事公司是其中的第171位。
（三）百事可乐在可乐行业的竞争百事可乐的主要竞争对手有可口可乐，还有哇哈哈，乐百氏。可口可乐公司是全世界最大的饮料公司第一名也是软饮料销售市场的领
袖和先锋透过全球最大的分销系统畅销世界超过200个国家及地区每日饮
f用量达10亿杯占全世界软饮料市场的48其品牌价值已超过700亿美元是世界第一品牌。
娃哈哈有50多个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。2003年，公司营业收入突破100亿元大关，成为全球第r