关于当代大学生网络消费现状的调查报告
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f关于当代大学生网络消费现状的调查报告
一、引言
为什么中国的大学生群体是一个特殊的消费群体？因为，一方面，随着信息技术的不断提高，电子商务，出现他们的消费心理和行为，是当前生活质量的重要体现，又对他们今后自身的发展产生重要的导向作用。另一方面，他们的消费心理及其行为，构成当前社会消费活动的一个重要部分，又对未来社会消费领域的前景产生重要影响。从数量上看，中国的大学生群体更是一个潜力巨大的消费者市场。2006年全国普通本专科在校学生2500万人，大学生的年消费能力高达2000亿。随着学校扩招学生，大学生不断增多，面对这样一个巨大消费市场，目前并未引起国内企业和商家的足够重视及热情。进行大学生消费市场的调查，开发及营销实践具有重大的现实意义。
二、调查过程
论文采用问卷调查的方法，时间6月3日6月10日，在xx校区、xx、xx大学三个校区英语、经济管理、广告学、理学以及工学等学科各年级采取抽样调查的方式，实际发放问卷200份，收回有效问卷180张，回收有效率90。调查问卷分内容介绍包括23个封闭式问题和两个开放式问题共三大部分构成。统计使用SPSS110ForWi
dows软件和EXCEL统计软件对结果进行相关统计，另外对于开放式问题采用归类整理的研究分析方法。
三、问卷分析
1大学生网络消费心理特征调查1对于上网的感受。调研显示大部分的上网者能够享受到网络带来的乐趣，大部分受访者对上网的感觉较好。537的认为上网时感觉时间过得很快，260的非常能享受到上网带来的乐趣。另外有113的人不觉得上网时间过得很快，82的人感觉不到上网带来的乐趣，这类学生当属于那些对于网络了解不深或者受网络毁害论影响的那种类型。2对待新事物的看法和为网络服务付费的意愿。按照马斯洛的需求层次理论，调研结果同时显示，有近50的大学生不愿意为网上提供的服务额外支付费用，只有104的大学生愿意为网上服务支付额外费用，有403的大学生视情况来定是否愿意付费。这类现象表明，网络的普及还不够广和深，大学生对待网络消费的态度还不是非常积极，同时也说明网络文明的宣传还不到位。另外地区经济发展程度、人们的生活水平等也制约了网络消费的发展，网络的发展还处于初步阶段。3购物原因与网站选择。调查显示有相当一部分的大学生网上购物是主动的个人购物的原因中价格优惠、商品款式多样齐全、购物图方便快捷以及觉得好玩好r