2017年营销产业链现状及发展趋势分析报告
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2017年8月
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1营销产业链主要包括广告主、服务商、媒体511数字营销对传统营销的替代日益明显512营销产业链包括广告主、中间服务商、媒体媒介82媒体媒介发展趋势：社交化、内容化、海外化921社交切搜索，社交媒体的营销功能快速崛起9211社交媒体广告附带流量优势，具备较大成长空间9212微信、微博崛起，快速塑造了社交媒体的营销功能1122内容营销代表营销新战场，头部流量日趋集中14221BAT等头部流量平台均大力布局内容产业，马太效应明显15222综艺冠名费高涨，短视频营销有望成为下一个风口1623国内移动互联网的人口红利期已过，谋求全球流量的出海是大势所趋183广告主：选择多样化，投放多元化2131品牌广告主：加速向移动端转移2132互联网效果广告主：出海势头强劲2433本地广告主：受益于技术的快速迭代，数量迅猛增加284中间服务商：顺应广告主需求、媒体趋势，业务布局差异化显著3041各服务商的业务布局，根据路径选择的不用，各有侧重30411迎合广告主海外业务拓展需求，战略性出海30412顺应媒体发展趋势，布局内容、社交、移动端32413向上、下游产业链延伸，完善全产业链的竞争优势3442基于广告主的需求、媒介导向、路径选择，营销公司的差异性将更加明显355相关建议366风险提示36
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图1：2016年中国广告市场概览5图2：20112016传统广告刊例花费同比变化6图3：20142016年互联网广告刊例花费逆势增速良好7图4：20052015全球广告市场规模及增速7图5：20092014美中日广告市场规模GDP占比8图6：数字营销行业供需分析框架9图7：20142019E国内社交媒体广告市场规模及预测10图8：2016年国内社交类应用平均MAUTOP5（单位：万）10图9：微信朋友圈广告12图10：20122017Q1r