第一章市场营销学的由来与市场观念的演进一、判断正误1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。×）（2、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。√）（3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。√）（4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。×）（5、市场营销就是推销和广告。×（）二、单项选择1市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。A、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代D、18世纪中叶2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（B）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念3．市场营销的核心是（C）。A．生产B分配C交换D促销4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（C）企业？A．生产导向型B销售导向型C市场营销导向型D社会营销导向型5在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（A）A推销与广告的方法B如何提高生产效率C如何改进产品质量D制定适宜的产品价格三、问答1．如何正确理解市场和市场营销的含义？2．市场营销学的学科性质与研究对象如何？3．五种市场观念的内涵如何？现代市场观念与传统观念有何不同？4．如何理解社会市场营销观念？第二章企业战略计划与营销管理过程一、判断正误1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（×）2、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（√）3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（×）4、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（×）5、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（×）二、单项选择1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（B）。A、企业的短期目标B、企业的任务C、企业的经营策略D、企业的计划2、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C）战略。A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持3、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（A）。A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、多角化4、市场营销组合是指（D）。A、对企业微观环境因素的组合B对r