竞争力的温泉旅游品牌。现有的温泉旅游项目还主要停留在市内游和省内游，例如：吉林省吉林市的圣德泉温泉度假村是吉林省首家四星级综合性温泉度假村，各种设备齐备，地方特色浓郁。但由于各种媒体的宣传、营销手段等原因，现在其客源主要来自与其邻近的长春、吉林两市。市场上的知名度及市场的辐射范围还不大。
造成我国温泉旅游品牌缺失的原因主要有两个，一是缺乏高水平的总体规划，众多经营者各自为战、低水平重复建设，造成不必要的资源浪费；二是缺乏鲜明的地方特色和成熟的管理模式，不能满足现代旅游度假市场发展的需求。
三、缺少温泉文化建设
在我国，随着温泉旅游度假区的不断涌现，旅游者不仅仅满足于温泉治疗的要求，而且需要体验温泉旅游地的综合文化。温泉文化是根据温泉水的特点，研究温泉价值、功效开发利用的学问。此外温泉文化也可以是人们在温泉认识、利用、开发和保护温泉资源过程中所创造的一切文化，是以温泉为物质载体或依托而形成的各种文化形态与文化现象及其物化的体现。但目前的温泉旅游尚属于浅层次的开发，严重缺少文化建设，多数温泉仅仅停留于单一疗养的物化享受层次，没有丰富和扩展温泉养生的内涵和外延。
四、缺乏可持续发展观
温泉的分布受地质结构的影响，属于非普遍存在性的旅游资源，具有稀缺性，所以温泉旅游资源开发前需要进行高水平的统筹规划，确保稀缺资源的科学合理利用。同时温泉还是极易被污染的旅游资源，污水回灌，地下水位下降，盐碱化等都会对温泉造成严重的破坏。由于对稀缺性认识不足，许多地方的温泉旅游在开发中普遍存在低层次规划、粗放式开发、低水平利用的现象。
此外，在开发时对温泉资源保护措施不力，缺乏与项目相配套的节水系统及污水处理设施，导致资源浪费严重，污水、废水排放体系不健全，为地热资源的可持续开发利用留下较大的隐患。
五、温泉真实性衰减
随着温泉旅游开发走向火热，人工动力温泉数字逐渐攀升，即使是天然温泉也出现了掺水，循环性用水，人为加温和注入化学物质等欺骗行为。
【参考文献】
f龙源期刊网httpwwwqika
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1王艳平温泉旅游真实性研究旅游学刊2006012赵鹏李云霞温泉旅游景区发展循环经济初探经济问题探索200710
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