手法表现与之有关联的抽象概念从而引起人们的联想唤起社会的广泛认可。
汉字趋于抽象化但仍具有“因形见义”的表意性质。从汉字的形体上就可以把握这个符号所标识的概念意义。如“林”两木并列表示树木众多。汉字这种表意性正是设计者孜孜以求的。用现代的眼光看当初造的字具有极强的标志设计意识。在汉字中还有一些对特定的人和事表示祝福与赞美的表意字如“福”“禄”“寿”、、、“喜”等这些字已成为民间寓意吉祥喜庆的标志性文字。如乒乓球厂的“红双喜”牌商标见图1便沿用传统文化习俗巧妙地利用汉字“双喜”字的字形、字音、字义来创意。由此可见中国汉字蕴涵着深厚的思想文化内涵其象形表意的造字原理、间架结构的造型形态、虚实布白的位置经营等均具有独特的审美特征和文化价值这一点是西方文字所难以企及的。在现代标志设计中，利用汉字的笔画形态进行抽象的表现、借助结构特征进行形式上的加工形成新的“表意字”如2008年北京奥运会会徽。（见图2）该会徽采用汉字“京”以篆体笔意“写”出
2、图形化的结构图形化的结构
在以汉字图形为核心元素的品牌标志设计中，汉字图形的表形、表声和表意等多重视觉信息的特点显现出其独特的艺术魅力［2］。标志作为视觉传达的图形符号，具有完美的形象和构成。标志的图形美主要体现在结构造型上的对称均衡、对比和谐与变化统一。字意要表现的内容，根据“字意”的理解和深化，可以产生出多种设计方案［3］。汉字的形体美是以点划作为造型结构材料，以汉字点线的组合和运动来体现的。这些汉字形体千变万化，但其构成规律却同样遵循对称均衡、对比呼应、参差变化、多样统一等形式美法则，艺术地表现方块汉字饱满方正、形体完整、疏密有致的“真态”如。“王”、
f“文”“炎”“喜”“森”“美”等、、、、汉字（见图3）的笔画左右对称，具有重心平稳、安静端庄的特点，给人一种均衡和谐的美感。标志设计利用汉字结构的图案性，按照平面构成的构图原理和美学原则，在字形、结构、笔画上加以夸张、变形、装饰，使原本就具有图案性的汉字更加具有艺术造型的美感。美只能在形象中见出3、艺术性的书写艺术性的书写汉字以形见义的表意特征造就了汉字特有的形体美从而产生了表现汉字形体美的书法艺术。中国书法源远流长博大精深。汉字以其抽象、丰富的点画线条汇成书法独特的艺术语言以千姿百态的形体结构为书法奠定了造型基r