哈尔滨工业大学华德应用技术学院毕业论文
摘
要
随着人们对于健康消费理念的日益科学化，绿色天然保健品越来越受到人们的青睐。中国蜂产品领军企业颐寿园，携旗下一款全新花粉品类仰妍速溶花粉进军美容保健市场，目标直指中国都市女性白领。但其作为一种新品要被顾客所接受必然面临一个持久而漫长的市场认同过程。这篇文章基于仰妍花粉独特的产品特点，通过市场调查，得出了该产品的营销现状和存在的问题，分析产品所处的宏微观环境，并用SWOT法分析该产品所面临的优势与劣势、竞争与威胁，得出了问题产生的原因，最后运用4P及其他相关理论做出了该产品的营销策略设计。文章对其他同类企业进行市场定位及营销策略的选择具有重要的参考价值。关键词营销策略；环境分析；仰妍花粉
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f哈尔滨工业大学华德应用技术学院毕业论文
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II
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目
录
摘要IAbstractII一、营销策略相关理论1（一）市场营销组合策略11．产品策略12．价格策略13．销售渠道策略24．促销策略2（二）STP营销策略理论21．市场细分化策略2．市场定位策略r