第3页共23页
f你选择网上购物的理由是多选至多选三项302520151050上门有趣新颖费用影响友边朋没有营业员施货商，
第4页共23页
f约式，稀好、便找于尚，
第5页共23页
f间方寻出时节省时受由此可以看出：大学生选择网购的主要原因在于网购更方便，更节约成本。4、大学生对购物网站的选择特征：
第6页共23页
f在大学生心目中，可供网上购物的首选网站共分为三大类：主要进行网上零售的b2c网站、拍卖网站以及门户网站。从调查结果来看，大学生选择的网购地址主要包括：淘宝（98）、易趣（60）、拍拍（65）、当当（475）、卓越（625）。大学生有着较清晰地品牌意识，对知名度高，信誉良好的网站更加青睐。尤其，拍卖网站如淘宝、易趣、卓越网上零售如当当成为学生的首选。5、大学身网购行为特征：（1）购买的商品或服务类型
从调查结果来看，大学生在网上最常购买的商品和服务包括：书籍及影音类（235）、衣服饰品（235）、礼品（144）、手机及数码产品（59）、电脑及配件59、生活与体育用品265。可以看出书籍及影音类、衣服饰品、生活与体育用品，占得比例最大。书刊质量风险不大，运输较为方便，而衣服饰品、生活用品的网购价格较于传统购物的商品价格低。这体现了大学生在生活、学习和文化娱乐等各方面的消费特点。
与网上购物有所不同的是：对网上购买食品的接受程度显然还有待提高，其主要原因是：时间不能保证。因为食品类产品对保质期要求严格，一旦时间太久或者过了保质期，不但不能食用，有时甚至会对人的健康造成威胁。而觉得麻
第7页共23页
f烦、不信任、没有想过，也是制约网上购买食品发展的重要原因。（2）购物频率与购买金额。（如下图）
可以货比三家，身加的
第8页共23页
f送有奇节款压力品
从调查结果来看：购物频率最多的是平均每季一次（353），每月的平均购物金额最多为50100元（353），也有28的大学生月消费金额随所购商品价格而定。这与上述的大学生主要购买的商品和服务类型是相吻合的。
第9页共23页
f（3）付款方式。
从调查结果来看，612的网购学生选择的是第三方支付（如：支付宝、贝宝）。我国的电子支付状况已得到较大改善，大部分学生对网上支付的安全性比较放心。
6、大学生对网购的评价特征：
（1）网购的担心因素。
调查显示，网购的担心因素包括：卖家诚信、货款的支付问题、商品的递送问题、售后服务问题、网络安全问题、观念问题。没有r