摘要
随着中国汽车产业的蓬勃发展，做为汽车经销商投资汽车4S店，成为许多业内人士和跨行业投资的热点。汽车4S店投资是一个投资大，回报相对稳定的行业，致使许多投资人忽略了项目的前期论证，而为将来的经营埋下隐患。因此有必要加强和规范新建4S店项目的可行性研究，采取科学的投资决策方法，降低企业投资行为的风险。本论文结合了可行性研究报告和项目论证的方法，结合自身的工作经验，通过对项目投资人LH集团的背景分析，提出了公司增长型的发展战略，并通过对代理品牌长安马自达的介绍，明确了项目存在的必要性。接着，分析了全国及河北经济大环境，详细介绍了全国和河北汽车市场的走势，明确了汽车行业发展的良好势态。在此基础上，本文预测了长安马自达品牌的市场前景，和本项目未来的市场容量，接下来本文又根据项目的市场容量和发达地区的先进经验，确立了投资规模，并进行了投资分析，财务评价和风险分析。依据本文的方案，该项目的建筑面积为12123平方米，总投资为5111万元。经测算，项目的投资回收期为501年，项目的财务净现值为10819万元，财务内部收益率为2129，因此项目在经济上具有较强的可行性。本文通过理论联系实际的研究，说明了汽车4S店项目可行性研究的一般流程。能够帮助避免企业在项目投资过程中的盲目行为，做到项目定位清晰，市场调查充分，投资理性，资金预算准确。本文对LH集团的长安马自达4S店项目的开发运营具有重要的实践意义，并对其他汽车经销商投资4S店项目也具有参考意义。
关键词可行性研究，汽车4S店，项目投资
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