15春《广告策划》在线作业一、单选题（共3道试题，共15分。）1一个销售者_____的市场，是一个不记名的市场。在这个市场里，每个销售者，自己做出他自己的决策，而不关心他人的反映。A资金雄厚B数量多C数量少D管理成熟正确答案：B2就服务类产品的客户量来说，其在广告服务行业中的地位是很重要的。以下来自服务业的重要客户不包括：A餐饮B航空C保险D电力正确答案：D3在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是_______，这个理念是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上。A诉求点B商品概念C销售重点D表现概念正确答案：B15春《广告策划》在线作业二、多选题（共9道试题，共45分。）1对现代广告诞生产生巨大作用的因素包括：A金融市场的发展B大众媒体诞生C大规模生产和服务的发展D人力成本的增加正确答案：BCD
f2现代广告运作观念包括：A以策划为基础B以科学为核心C以创意为灵魂D以调查为先导正确答案：ABCD3差别化行业产品易于实施产品差别化战略，以下哪些品牌适合这样做？A洗发水B白酒C牙膏D大米正确答案：ABC4广告策略分析中的文化环境分析包括下面的哪几种内容？A地域文化B亚文化C流行文化D从属价值观念的变化正确答案：ABCD5以下哪些内容包含在对产品进行有形产品分析的层面中：A质量B安装C包装D品牌名称正确答案：ACD6对竞争对手的活动进行监测，应该包括对其广告发布的关注，其具体的广告监测内容包括：A竞争对手的广告诉求重点的变化B竞争对手的广告投放的行程安排C竞争对手广告的制作周期D竞争对手的广告投放媒体组合的特点和变化正确答案：ABD7现代广告的分类办法包括：
fA以广告的性质进行分类B以广告费用的高低进行分类C以广告发布的媒介类别进行分类D以是否明星代言进行分类正确答案：AC8不同类别产品在功能上相互覆盖，其关系包括：A竞争品B相近类别C互补品D替代品正确答案：BCD9从个体的角度确立竞争对手，以下哪种表述正确：A产品功能、档次、包装容量等相似程度越高，越易构成竞争B市场占有率相近程度越高，越易构成竞争C消费者群体的相似程度越低，越易构成竞争D地域覆盖范围的相似程度越低，越易构成竞争正确答案：AB15春《广告策划》在线作业三、判断题（共8道试题，共40分。）1如果一个行业中的厂商数量极为有限，比如才三、四家r