理念在不断发展与变化但就数字出版领域而言阅读作为人们精神生活的组成部分丰富的内容资源才是核心竞争力。在亚马逊的发展模式中内容战略有着更为重要的地位。
21依托Amazo
com提供丰富内容
正如苹果公司依靠iTu
es模式赚得盆满钵满亚马逊在电子书方面同样也有自己的经营模式。即“Ki
dleAmazo
com”模式凭借亚马逊网站的强大支持进行电子书的销售。现阶段亚马逊网站拥有54万册图书内容涉及艺术、科学、文学、生活等多个方面畅销书资源尤为丰富。另外亚马逊Ki
dle商店中还有最新的报纸、杂志和博客等内容丰富的内容为读者提供了广阔的选择空间。
22由技术商向内容制造商进军
在数字出版领域数字出版产业链由数字内容提供商、数字内容出版商、数字技术提供商、网络服务提供商和终端读者等主体构成2。就现阶段而言亚马逊在数字出版领域主要通过销售Ki
dle、提供电子书下载获得利润。出版商仍然是这一环节中的内容提供商亚马逊需要向图书作者和出版商支付Ki
dle图书价格的70。因此亚马逊在这方面仅处于技术商的范畴内但不难看出亚马逊也在逐渐地在向内容制造商进军。目前亚马逊正致力于直接与作者进行交易直接将电子版权卖给亚马逊的作者可以得到70的版税这些作者往往在亚马逊网站上有较高的好评度。如恐怖悬疑小说大师史蒂芬金等。
随着与作者的合作越来越多亚马逊可能将出版商的地位逐渐边缘化甚至绕开传统出版的发行商实现自身利润的最大化。由此可见建立一个面向多种载体的数字出版内容平台才是亚马逊在数字出版领域的真正目标。而完成这一目标的第一步就是建立一条完善而通达的渠道。每一台Ki
dle的背后却蕴藏着无穷的电子书亚马逊以渠道战略迅速打开市场通过Ki
dle及相关应用程序抢占大量消费者并辅之以丰富的内容支持在迅速发展的数字出版市场占尽优势。
3结论
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随着网络的迅速发展数字出版已成为现代信息传播的重要形式。在国际数字出版欣欣向荣的同时我国的数字出版市场也开始了自己的发展。2009年中国电子书读者共计10100万人首次破亿3。另外我国收费阅读市场2009年快速增长反映了我国数字出版市场在打击盗版力度方面的增强也可看出读者付费阅读习惯的逐渐养成。由此可见在国内数字出版领域读者数量多、需求增长迅速数字出版有着庞大的市场。虽然就总体而言我国数字出版尚处于初始阶段但仍然蕴藏着庞大的市场和巨大的商机。亚马逊Ki
dle作为数字出版领域较为成功的发展范例r