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中国酒包装设计朴素美研究
作者：张晓涵来源：《文艺生活中旬刊》2016年第11期
摘要：在当今，简朴素雅的天然风气成为人们的追求，而作为一类文化传承的简朴酒包装，它的寓意更是让购买者注重，怎么在酒的包装中加入朴素美的观点成为了设计者们的探索的重点。这篇论文着重从简朴酒的包装是文人风格、天然情调、绿色环保、我国哲学概念和世界文化语言境地五个地方论述了当代朴素酒包装的特点，来提高简朴酒包装的文化内涵。关键词：酒的包装简朴美文化民族化中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：10055312（2016）32005001我国的酒文化由酒的包装和产品组成，它们两者间具有特殊的文化内涵和显著地民族特征。要说酒产品是酒文化的内涵，那么酒文化就是酒产品的外在包装。而在前辈们的努力下，中国的酒包装已经构成了一个缤纷绚丽的艺术世界，现在由于人们的生活水平提高，对酒的消费已经从物质提升到了精神。一、酒包装设计朴素美的文化性（一）朴紊美符合国际文化在过去俄国有三名伟人着重说过简朴美。一个是托尔斯泰，一个是契诃夫，最后一个是别林斯基。他们三人都认为真理的美是纯朴，美丽的艺术作品因为它具有能力，造假的艺术作品因为它走向灭亡，所以艺术产品不能追逐雕刻、繁复和特别。这三名世界文坛大师，造就了朴素美在外国的特别地位。回头再看看国内成功的包装设计，证实了朴素美是完全吻合国际文化语境。（二）朴紊美是文化情调的体现情调指的是情感上所体现出来的情调，是物体所具有的能够引起人不同情感的特性。在重视人性化设计的现在，包装有着传情的用途，因而我们更加不可忽略包装的文化格调设计。因为设计的生命真理是情调，因此我们要改变以前普通的造型和单调的装饰设计，同时情调也是感性的，它表现于形式，让商品的区别更容易，招来人们的注意，促进人们的购买欲望。通常在文人的眼中，它和“浪漫”相配合，然而朴素美方式的酒包装体现的也确实是和浪漫不相上下的独特情调，它通过简单的材料表现出恬淡、宁静的氛围，唤起消费者消费的欲望。（三）朴紊美的哲学思想符合时代的文化性
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每一类审美，一定有他追寻的哲学思想，而朴素美追寻的哲学思想一直可以追寻到我们以前说过的“天人合一”，因为天人合一讲的就是人和大自然的关联。天人合一这个哲学思想从根本上和西方说出的人性化，以人为本有共通的地方，都是说的对自身生存环境的注r