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浅谈服装品牌形象中的平面设计
作者：管静来源：《艺术与设计理论》2015年第07期
摘要：平面设计在服装品牌的塑造过程中发挥着极其重要的作用。世界知名服装品牌的成功除了优秀的产品设计，都离不开优秀的平面设计对其形象常年的全面烘托与支撑。借鉴成熟服装品牌塑造中平面设计的成功案例，有助于国内的服装品牌对自身打造优质品牌形象的方式、方法更全面的思考与完善。
关键词：平面设计；服装；品牌；消费者
检索：wwwartdesig
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中图分类号：JOl文献标志码：A文章编号：10082832（2015）07005303
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一、引言
平面设计，是设计师将思想和概念转变为视觉符号形式的过程。平面设计的基本构成要素涉及字体、标志、插图、包装、编排、广告、展示等多个领域。品牌形象，是由与产品相关联的诸多视觉元素构成，包括商标、包装、广告等视觉形象以及围绕着它建立起来的相关氛围，成功的品牌形象的树立离不开优秀平面设计的视觉支持与烘托。在市场经济社会里，一个成功的品牌形象还是所有者的无形资产，它带来巨大的经济效益不可估量。凡是成功的企业，无一不深知在消费者心目中树立优质品牌形象的重要性，也越来越重视通过提升相关的平面设计水准来打造和助力品牌形象。
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服装业是世界上厂家最多，竞争最为激烈的行业之一。在广大消费者日趋追逐时尚、个性的今天，服装品牌形象的树立越来越依赖产品的商标、包装和展示等视觉形象，而非单一产品本身。世界各大知名服装公司，通常都拥有自己的平面设计部门，他们负责商标、包装、时尚手册、品牌杂志、广告宣传资料，直至时装秀的邀请函等一切围绕公司服装品牌进行的平面设计工作，从而帮助自己的服装品牌展现出鲜明的个性形象，在消费者心目中树立特定的并能赢得青睐的品牌印象。当今，国内服装消费者随着生活水平的提高，消费观念的变化以及文化r