中国电子媒体广告行业现状分析及投资潜力研究报告20162021年
编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司
f【报告目录】：第一章电子媒体广告行业概况1第一节电子媒体广告行业分类1第二节电子媒体广告行业市场现状分析1一、电子媒体广告市场现状1二、中国广告业发展概况4（一）恢复和发展时期4（二）高速发展时期7（三）稳定发展阶段12第二章电子媒体广告行业投资特性分析15第一节电子媒体广告行业投资特性15一、中国电子媒体广告经营的生态环境15（一）广告经营的生态链16（二）两个市场、两类消费者17（三）广告经营的宏观环境19二、广告理念20第二节行业相关政策分析25一、我国广告代理制的特点25二、烟草广告的相关政策26第三章电子媒体广告行业产品分析28第一节广告产品现状28一、中国电子媒体广告业产品概况28
f二、广告经营生态环境研究35第二节电子媒体广告经营存在的问题40一、广告价格混乱40二、媒体与广告公司间的矛盾40三、监测数据不可信40四、服务上的缺陷41第四章电子媒体广告行业市场竞争格局41第一节电视广告市场41一、电视广告的特点41二、2015年电视广告市场综述44三、2015年十大受欢迎电视广告45四、楼宇电视广告市场竞争格局47五、房地产行业广告投放情况53六、通讯行业投放广告情况54七、医疗机构行业投放广告情况56八、家电行业投放广告情况58第二广播广告市场60一、广播广告的特性60（一）交与意境性61（二）流动感与兼作性62（三）无限性与全面性63（四）低投入与高回报63
f二、广播传播公司的作用65（一）传播公司与产品品牌65（二）广播传播的特殊性66（三）专业广播的飞跃67（四）定向移动传播68三、广播广告的艺术性71四、广播广告之间的竞争72（一）广播广告的新发展73（二）北京广播电台74（三）广播电台的独特性75（四）竞争的焦点75五、广播广告发展中的问题76（一）广播广告存在的问题76（二）应对措施78六、广播发展的影响因素79（一）影响因素概况79（二）互联网技术对广播业的影响80（三）dab技术对广播业的影响81（四）计算机网络技术对电台整体运作模式的影响83第三节网络广告85一、网络广告现状85二、网络广告的优势87
f（一）网络广告的特点87（二）网络广告的优势89三、网络媒体发展现状90（一）2015年中国网络媒体发展现状90（二）2015年网络媒体发展现状93（三）2015年网络媒体发展现状101第四节无线广告110一、无线广告介绍110二、无线广告市场发r