理商、广告发布者广告媒介、广告的目标受众、广告文本等要素。其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。以大众传播理论为出发点，广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等要素。信源，又称编码者、讯息发送者或讯息传播者，是信息传播活动的起点，处于信息传播过程的第一环。信源传者、信宿受众、编码、译码、讯息、传播渠道媒介、反馈、噪音是信息传播过程的八个基本要素。
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f广告学概论整理资料
第二节广告的分类
4、广告的分类：（了解）（1）按照广告诉求方式：理性诉求广告、感性诉求广告（2）按照广告媒介的使用分类：印刷媒体广告、电子媒介广告、户外媒体广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联媒介广告、其他媒体广告（3）按照广告目的分类：产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告（4）按照广告传播区域分类：国际性广告、全国性广告、地区性广告（包括地方性广告、区域性广告）（5）按照广告的传播对象分类：工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告
第四章现代广告业
第一节现代广告业的性质与任务
1、现代广告业的性质：广告作为现代产业，从其归属上看，属于纂三产业中的服务业。通常，人们习惯于把广告分为商业广告和骥商业广告。现代广告业的主要内容是商业性广告，即经济广告或盈利性广告。广告作为服务性产业，它不同于单纯的一艨的劳务服务。
2、现代广告业的任务：人们普遍认为，现代广告的任务应该是有效地促进销售。站在企业家的立场来看，广告首先是促销的一种手段，是企业的一种投资行为，而不是艺术家的个性作品，也不是学者的理论实践。近年来，一些有识之士认为现代广告还应在商业属性和社会属性之间获得平衡。这种平衡通常被描述为既注重广告商业行为的合理性，又克服纯商业行为的缺陷，寻求广告商业行为和人文精神的交汇。这种交汇既非常重视广告促进销售的作用，关切广告主的利润回报，同时又相当重视广告对于人们消费生活的引领，相当关注消费者的整体利益。
第二节广告在现代社会中的功能和作用
3、广告的功能广告的功能是指广告运动为达成广告目标所表现出来的作用和效率。作为一种独具特质的信息传播活动，广告的基本功能就是传播信息。广告是营销的工具和手段，广告的营销功能，应视为广告与生俱来的本质功能。在传播信息功能的基础上，现代广告业又加入劝服和诱导的因素，既有产品功能的劝服和诱导，也包括品牌和形象r