2011年10月自考市场营销学模拟试题和答案r
一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内，错选、多选或未选均无分。）r
1产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”的过渡阶段的营销观念是（）r
A生产观念r
B产品观念r
C推销观念r
D市场营销观念r
答案：CP7本题主要考查的知识点是推销观念。推销观念产生于20世纪20年代末至50年代前，主要是由于这时西方国家市场开始由卖方市场向买方市场转化，卖主之间的竞争日益激烈。产品销售的困难，迫使企业越来越关心产品的销路问题，使用各种推销手段和策略争夺市场。r
2像衣服、国内长途电话等产品的需求都具有明显的季节性波动，此时，市场营销管理的任务是（）r
A协调市场营销r
B改变市场营销r
C反市场营销r
D开发市场营销r
答案：AP4本题主要考查的知识点是在不规则需求下市场营销的任务。不规则需求是指某些物品或者服务的市场需求在不同季节，或一周不同日子，甚至一天不同时间上下波动很大的一种需求状况。在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是协调市场营销，即通过灵活定价，大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式，使物品或者服务的市场供给与需求在时间上协调一致，达到均衡需求，如通过采取需求定价策略、灵活多样的促销方式来鼓励消费者改变需求的时间模式，鼓励淡季消费，变不规则需求为均衡需求。r
3某酒类生产企业决定将其新业务扩展到汽车生产领域，这种多元化增长方式是（）r
A同心多元化r
B水平多元化r
C集团多元化r
D垂直多元化r
答案：CP42本题主要考查的知识点是多元化的增长方式。多元化增长方式主要有三种：同心多元化、水平多元化、集团多元化。本题中，某酒类生产企业将其业务扩展到汽车生产领域，属于集团多元化。集团多元化就是大企业收购、兼并其他行业的企业，或者在其他行业投资，把业务扩展到其他行业中去。其中，新业务与企业的现有产品、市场等毫无关系，而是向技术和市场完全不同的项目发展。r
4可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（）r
A问号类r
B金牛类r
C明星类r
D瘦狗类r
答案：BP35本题主要考查的知识点是企业的战略业务单位的类型。金牛类业务能给企业带来大量的现金。由于市场增长率低，企业不必大量投资，同时也因为该业务是市场主导者，它还享有规模经济和较高利润率的优势，并从这类业务上得到大量的现金。r
5企业可以用“环境威胁矩阵图”和“r