中南财经政法大学武汉学院大学生手机市场调研计划书
中南财经政法大学武汉学院
大学生手机市场调研计划书
1007班第三组2012年10月05日
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目录
一．调研背景3二．调研目的3三．调研内容4四．调研时间及进度5五．调研地点及对象5六．调研人员6七．调研方法6八．经费预算6九．总结7十．附件7
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大学生手机市场调研计划书
一、调研背景
手机作为现代信息科技的一个产物，在人们的生活中越来越重要。同时，手机在大学生中的普及率亦越来越高，随着手机在校园里的普及，越来越多的产商把目光投向了校园这一巨大的潜在市场，为了解iPho
e手机在中南财经政法大学武汉学院的市场地位及销售情况，拓展其市场份额及发展空间，更好地满足大学生消费者的消费需求，对大学生手机市场进行调研显得尤为必要，我们决定以大学生为调查对象，针对目前大学生手机市场的基本情况，本着调查与论证相结合的原则做一次深入的手机市场调研。本次市场调查将围绕：消费者，市场环境，竞争者三个点来进行。
二、调研目的
（1）了解本品牌在高校大学生中的知名度、好评度以及占有率。（2）了解各主要品牌在高校大学生中的竞争情况。（3）了解并分析大学生消费者对手机消费的需求和爱好习惯。（4）了解各主要竞争品牌在大学生手机市场中的营销策略。（5）预测大学生手机市场的潜力及市场容量，以调整iPho
e的市场策略及销售定位。
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三、调研内容
（1）消费者1．大学生消费者对于手机的购买标准及对产品功能的偏好。2．大学生消费者的手机消费历史及购买场所。3．大学生消费者对各品牌手机的评价及认知。4．影响大学生消费者购买手机的主要因素。5．大学生消费者的平均月开支及消费比例。6．大学生消费者心中的理想手机描述。（2）市场环境1．当前手机的种类、品牌及各销售情况。2．各品牌手机的经销形式及状况。3．大学生手r