综合对市场、消费者和品牌现状的了解利用乙方品牌策划工具提出全面品牌策略建议并通过与客户的沟通不断完善直至双方认可
产品策略建议书每年从品牌策略出发对产品所属的具体市场进行深度分析达到产品层面的策略建议与客户形成共识
广告传播策略和实施建议书每年基于即定的品牌和产品策略全面制定广告传播和推广策略以及广告传播和推广活动的总体安排形成具实战意义的建议
战术性活动建议书每年根据市场需要和甲方需要提交促销、公关推广等活动的建议特别是整体行销方面的“新点子”并尽可能协助甲方进行活动的实施
市场调研部分主要包括
调研建议书根据甲方市场需求进行调研总体构想和策划
调研公司推荐根据甲方调研项目和具体要求利用乙方实际经验甄选适当的调研公司与其联络沟通并对其调研计划进行评估为甲方作出推荐。
调研监督在调研的操作环节中对调研公司工作作
f出指导和监督协助甲方保证调研按计划实施
调研结果分析对调研公司的调研结果汇报进行客观的再分析并进一步建议调研结果的运用。
创意部分的主要服务包括
创意策略提案根据品牌策略和竞争状况提交创意策略和概念
创意工作指令根据同意的创意概念起草供创意人员遵循的工作指令与甲方确认后即启动创意工作。
广告片根据创意工作指令发展电视广告片向甲方提案
平面设计对平面广告和推广用品根据工作指导令发展设计草图向甲方提案
广播广告脚本发展广播广告脚本及参考音乐音效资料向甲方提案
创意测试在需要的情况下协助甲方进行创意测试调研对调研结果分析并对创意进行修正。
制作部分包括
广告制作电视、平面、广播等广告的制作。
其他推广品的制作按甲方确认的创意进行其他推广用品的制作
广告播出物料制作根据媒体要求制作和发送广告拨出所需的拨出带和刊出成片
f杂项工作在乙方业务范围内的其他活动的计划实施、物料的设计、制作、采购等
媒介部分的主要服务包括
媒介状况的分析对地区媒介状况和消费者媒介习惯进行分析为客户提供对媒介的准确和最新认识
市场优良排序分析根据甲方提供和乙方内部资料对“市场营销分配比”和“市场潜力分布”进行研究排定市场排序决定媒介资源的地域性分析。
最佳媒介量度设定通过有效频率进行测定并进一步界定在每一市场所需的最优化广告到达率和总收视点水平从而决定广告投放量的多少
媒体总计划确定媒介策略包括目标r