中国在线旅游行业发展趋势分析
度假旅游市场在在线旅游市场比重大幅提高目前，机票预订业务和酒店预订业务为网络旅游市场营业收入最高的两个业务版块。机票预订市场发展已较为成熟，由于机票是同质化较高的旅游产品，同时，航空公司在线售票体系已比较完善，近年来不断加强直销力度，机票代理佣金率下降较快，未来机票预订市场规模增长有限，在整体网络旅游市场中的比重呈现缓慢下降趋势；在酒店预订市场，不同酒店提供的服务体验差异性较大，佣金率水平较高，同时，大量小微型酒店、客栈等住宿服务供应商仍未实现信息化，酒店在线预订市场覆盖率存在较大增长空间，酒店预订业务市场规模将继续稳定增长；度假旅游近几年来增长较快，市场规模迅速扩大，在国家积极扶持个人旅游市场、出行便利性不断提高、个人可支配收入不断增长以及旅游需求不断扩大等利好因素的促使下，度假旅游产品在整体网络旅游市场中的占比将快速提高。旅游产品信息化进程加快，在线旅游对旅游行业渗透率提高目前中国在线旅游市场对旅游行业的渗透率仅在85左右，远低于发达市场水平。未来随着信息技术的进一步发展和互联网覆盖面的进一步扩大，更多的消费者将选择在线旅游的消费方式，消费者对网络旅游需求的增长将促使线下旅游产品及服务供应商和代理商加速信息化进程，在线旅游市场规模将迅速增长。移动端在线旅游市场规模迅速发展并向O2O转型随着智能终端的普及，移动互联网得到快速发展，2013年智能手机销量占到整体手机市场的731。目前，在线旅游市场主要集中在旅行前旅行
f后这两个阶段，智能机的普及和移动互联网的易得性使得消费者可以通过移动客户端，在旅行中实时满足对旅游产品或服务的需求，移动客户端填补了消费者旅行中的在线旅游消费，从而形成旅行前旅行中旅行后的完整的在线旅游市场覆盖。在线旅游市场对旅行中阶段的渗透将激发全新的市场机会，通过与线下旅游产品进行信息化整合，可以加速行业信息化进程，形成线上线下一体化的O2O旅游市场。
中投顾问在《20162020年中国在线旅游行业市场投资分析及前景预测报告》中认为，我国在线旅游市场有望在未来45年保持20以上的复合年均增速，增长的空间主要来自旅游行业本身的发展以及线上渗透率的提升空间。目前，我国在线旅游市场的真正渗透率应该在1520左右，相比欧美成熟市场4050的线上渗透率，还有12倍的提升空间。从市场结构来看，未来的增长点主要在在线酒店和在线旅游度假市场。
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