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题学专
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宝马汽车营销策略分析经济管理学院市场营销叶清聚袁兵学号：201538600138科目：品牌营销
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f宝马汽车营销策略分析目录1绪论，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，2宝马公司的简介，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，3宝马公司的品牌定位，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，4宝马公司的品牌设计，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，5宝马公司的品牌形象，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，6宝马公司的品牌传播，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，7结论，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，2235567
1绪论随着中国经济的发展，消费者经济水平的提高，奔驰和奥迪纷纷抢滩登陆中国市场，把中国视为各自公司未来发展的最强助推器，宝马也不例外。但是，作为后来者的宝马又是如何在中国市场布局的呢？2宝马公司的简介宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。宝马也被译为“巴依尔”。宝马公司的全称是“BayerischeMotore
WerheAG（德文巴伐利亚汽车工厂）”BMW就是这三个单词的首位字母缩写。它原是一家专门生产发动机的公司，同时以制造高级摩托车出名，和日本的大发公司有相同之处。BMW今天已成为全球高级轿车领域王牌公司之一，德国双B（Be
z和BMW之名威震四海“坐奔驰，开宝马”这句话家喻户晓
f3宝马公司的品牌定位一、满足不同消费人群的产品差异化策略宝马的产品研发与技术创新都清晰地指向如何提升汽车的驾驶乐趣。宝马的外观也栩栩如生地体现出品牌的核心价值，体现出潇洒、轻松的感觉，与很多豪华车都十分庄重的特点形成鲜明的反差。在整体的品牌核心价值的统帅下，宝马的每一个系列的车型都会有个性化的差异，以适应于不同的消费人群。宝马进军亚洲市场是的几种不同车型是用来满足不同的消费人群的。1、宝马三系列定位是年轻，运动。三系列原为中高级小型车，新三系列有三种车体变化：四门房车、双座跑车、敞棚车和三门小型r