本科毕业论文
题目大众汽车公司在中国市场的营销策略浅
析
Volkswage
agmarketi
gstrategyi
theChi
ese
marketa
alysis
姓名学号专业市场营销
指导老师职称讲师
中国武汉
二零一六年月
f分类号密级华中农业大学楚天学院本科毕业论文
大众汽车公司在中国市场的营销策略浅析
Volkswage
agmarketi
gstrategyi
theChi
esemarketa
alysis
学生姓名
学生学号
学生专业
指导老师
华中农业大学楚天学院商学院
二○一六年五月
f目录
摘要
关键词
Abstract
Keywords
一、绪论
一研究背景
二选题目的及意义
三国内外研究概述
四研究的内容及方法
二、相关理论分析
一STP理论
二4P理论
三、大众汽车在中国市场的现状分析
一中国汽车消费情况分析
二大众竞争对手分析
三大众中国市场发展分析
四、大众汽车的中国营销策略分析
一大众汽车的中国营销战略分析
1、大众的目标市场
2、大众的市场定位分析
1、产品定位
2、价格定位
3、消费群体定位
二大众汽车的中国营销策略分析
1、产品策略分析
1、狠抓产品质量
2、注重产品组合
3、产品品牌策略
2、价格策略分析
1、价值定价法
2、低成本策略
3、良好的应对价格竞争
3、分销策略分析
1、建立扁平化的分销渠道
2、注重经销商的选择
4、促销策略分析
1、广告促销策略
2、采用新型体验营销
f3、注重公关营销
五、启示
一较好的产品品质是大众汽车在中国市场成功的基础
二大众对中国市场准确的定位是成功的关键
六、结论
一本文研究结论
二文章的不足之处
f华中农业大学楚天学院本科毕业论文设计大众汽车公司在中国市场的营销策略浅析
摘要
经过几十年的发展中国已成为全球最重要的汽车市场。近年来随着中国经济的快速发展中国人民的收入水平和消费能力也进一步得以提升对生活品质的要求也越来越高从而使得对于汽车的需求也越来越大。与此同时我国的汽车市场营销状况发生了巨大的变化汽车营销活动日新月异与国际汽车营销接轨的步伐正在加快。日趋复杂的汽车市场对今后我国汽车生产、销售、服务提出了更高、更新的要求。现在厂商之间比拼的已不仅是资金、产品和规模尤其重要的是汽车厂商必须有明确的营销策略并将其科学的贯彻执行。大众汽车作为德国的中端品牌之一成功的打开了中国的中端汽车市场并在中国市场起到了至关重要的作用。
本文运用STP理论和“4P”策略来解析大众汽车在中国的营销策略通过对大众汽车的现状分析竞争对手分析之后再进一步分析了解到大众汽车在中国市场的环境以此为中国汽车企业提供借鉴促进中国汽车r