传统报业如何应对媒介融合的挑战？
岳才瑛（广东《中山商报》邮编：528400）美国著名新闻学者菲利普迈耶教授在其著作《正在消失的报纸》一书中预测道：“2043年春季的某一天，美国一位读者把最后一张报纸扔进垃圾桶，从此，报纸就消失了。”此言一出，“报纸消亡论”的观点一直在国内外报界争论不休。面对新媒体带来的冲击，传统报业真的无法摆脱衰落、消失的命运吗？面对新技术的应用，传统报业又该如何迎接挑战？下面，笔者结合去年10月份前往美国密苏里新闻学院、路透社华盛顿分部、纽约时报考察学习的体会，对相关问题做点探讨。一、正视传统报业发展的生存空间密苏里新闻学院中国项目部主任章于炎博士说，像其他媒介产品一样，报纸也有特定的“生命周期”，盛极而衰更是媒体演变的规律。但是，报纸作为一种媒介不会消亡，传统报纸的衰落并不意味着“死期”，而是一次生存的考验。戴瑞尔莫恩教授也说，美国等西方国家的报纸生命周期划分为四个阶段：世纪以前是15“引入期”，15世纪初至19世纪末为速增的“成长期”，20世纪是平稳的“成熟期”，进入21世纪后处于缓降的“衰落期”。在密苏里新闻学院，一些传媒专业的中国留学生也认为，互联网的兴起，移动媒体的出现，的确威胁着传统报纸的生存。然而，互联网也为报纸的发展带来了希望。“报纸消失”指的是纸质报纸的减少甚至淡出，而并非报纸这种媒介的消亡。一些学新闻的外国留学生还说：随着电子媒体的快速发展，纸质版面的报纸肯定会逐渐退出“江湖”，传统报纸有可能“变身”为完全的电子报，人们利用电脑、手机、移动显示屏等终端设备“看报纸版面”。那时的报纸，不再是传统意义上的“报纸”，而是一种融合了报纸品牌、影响力和编排形式与网络载体的混合媒介。因此，未来消失的是“paper”，而“
ews”是永恒的。当然，我们也不能忽视传统报业“正在走下坡路”的现实。在美国，报纸的读者正以2的速度逐年减少。到2007年，这种下降又开始加速。
f许多美国网民表示，由于可以在网上找到各种新闻信息，他们不再订阅任何报纸。目前在美国，《西雅图时报》、《基督教科学箴言报》、《塔克森市民报》和《安阿伯新闻报》等多份传统报纸停刊了，他们只刊发网络版新闻了。在美国苹果公司纽约销售总部，我们看到“被苹果”的人群排着长队，这才相信未来科技的力量。我们回国不到一周的时间，网上就报道了这样一则新闻：美国最大的连锁图书商诺布尔公司r