市场营销调研报告
三星电子中国手机市场调研报告
一、调研背景
从2007年第二季度开始，三星在全球手机市场的份额终于超过了摩托罗拉，成为全球第二大手机厂商。从全球各大区域市场对三星手机市场份额的影响来看，中国市场已经成为三星手机全球销量增长的主要动力。随着市场需求多样化的发展，智能、3G手机正在成为手机市场上炙手可热的手机类型，而对于三星手机市场，其竞争对手也在不断强化自身的发展方向及结构。为此，本次三星电子手机市场调研主要就手机的消费者、市场状况、竞争者、渠道状况及行业状况五个方面来进行分析。
二、调研目的
1、了解手机的行业市场状况及主要竞争产品的情况，为制定产品竞争策略提供依据。2、了解手机的主要使用对象，为公司选择目标市场及市场定位提供依据。3、了解手机的消费者的购买行为及态度，为公司宣传、规划、设计、建立新的品牌形象提供依据。4、了解手机的主要销售渠道和销售模式，为公司进入该市场快速建立销售通道提供依据。5、了解中国手机市场的销售情况，为公司选择中间商、制定招商政策提供依据。
三、调研方法
网络搜集相关信息，综合分析。
四、调研内容
1、了解消费者对手机的类型、价格、功能的关注状况2、了解手机市场状况3、了解手机行业现状
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4、了解主要竞争对手对比情况5、了解中国市场手机销售渠道及销售（一）消费者对手机的类型、价格、功能的关注状况1不同类型产品●3G、智能手机为三星产品之柱，2G手机作用弱化三星的产品线首先体现在对多种类型产品的覆盖上。ZDC统计数据显示，2011年2月中国手机市场上，三星以3G手机为主，产品数量达到134款，占据其产品总量的612，3G手机也是三星手机用户关注度的主要来源，高达823。传统2G手机产品数量仅次于3G手机，但用户关注比例却与之相差悬殊，2G手机在三星产品结构中的作用正在弱化。三星产品结构中，智能手机数量较少，仅为62款，不足三成，但其带来的用户关注度仅次于3G手机，达到632。整体来看，3G、智能手机是三星产品结构的重要支柱。
2不同价格段产品●三星产品中，2000元以下中、低端机型占比近八成
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三星的产品线还体现在产品价格覆盖高中低端上，不同层次的消费者都能找到符合自己价格预期的产品。ZDC统计数据显示，2011年2月中国手机市场上，三星在售产品以10002000元中端机型为主流，其次为千元以下低端产品，二者累计达到173款，在其
产品总量中占比近八r