德芙广告策划书
f目录前言一．市场分析3
（一）营销环境分析3（二）消费者分析4（三）产品分析5（四）竞争者分析5
二．广告策略7
（一）目标市场策略8（二）产品定位策略9（三）广告诉求策略9（四）广告表现策略9（五）广告媒介策略9
三．广告计划9
（一）广告传播地点与时间9（二）广告的目标市场及诉求对象10（三）广告的诉求重点11（四）广告表现11（五）广告发布计划11（六）广告费用预算12
四、广告活动的效果预测和监控13
附录：市场调查问卷市场调查报告
f前言：
巧克力在中国具有很大的潜在市场。随着经济钙素增长，人们的经济收入相对提高，这都将会引起中国巧克力消费市场的迅猛发展。今天，巧克力已经不是一种简单的食品，而是相爱的人们相互表情达意的凭证，是节日馈赠亲朋好友得体而深受欢迎的精美礼品，更是人们放松心情，补充能量的营养休闲食品。德芙巧克力秉承着品质、口感和味道作为产品最大的特色，以传递情感为理念，在全国销售量排名第一。德芙，dove是doyouloveme的缩写。巧克力仿佛能够融化所有冷酷的心，让每个品尝它的人都能够感到浓情蜜意。巧克力总是能够含蓄地表达“我的心在关注着你”。德芙以爱为主题的经典广告深入人心，见证了无数年轻人的爱情，吸引了越来越多年轻人的关注。基于此，我们对德芙巧克力做了本次广告策划。
一．市场分析
（一）营销环境分析
1宏观环境（1）人口环境
世界人口继续增长，意味着世界市场继续发展，市场需求总量将进一步扩大。玛氏在很早就看到了中国的潜在需求，率先打入中国市场，使得其名下的“德芙”巧克力的品牌深入人心。玛氏公司充分利用了中国有利的人口环境，使其产品在中国同等行业一直处于领先地位。（2）经济环境
由于中国巧克力市场拥有巨大的消费r