旅游市场前景分析（宜昌）
第一章市场分析
考察一个旅游地的竞争优势，不独取决于旅游地内部，需要对旅游地外部所面临的市场环境进行分析。当前的消费市场逐渐进入后消费主义时代，消费者所追求的绝不仅仅是商品本身，而是蕴藏在商品中间的消费意义和价值。旅游市场也概莫能外。对消费市场的分析，还需要关注其旅行成本的高低。
一、市场现状
1、国际市场宜昌市是三峡国际旅游线路上的重要节点之一，然而宜昌中心城区旅游吸引物较少，使之沦落为三峡游客的过境地，2002年接待海外游客4202万人次，位居全省之首，占全省总量的412，但海外游客在宜昌停留时间仅为117天人，其中有81仍然以一日游为主，中心城区的旅游“空心化”依然没有改变，这与宜昌三峡的魅力、三峡工程的魅力形成强烈的反差。
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50
1999年
2000年宜昌
2001年
2002年
武汉
重庆
三峡旅游线主要旅游城市接待海外游客对比单位：万人次
f由上图可见，整条三峡旅游线上几个主要节点城市接待海外游客人数在逐年增长，宜昌接待数量的增长速度最快，接待人数与重庆逐渐接近，说明宜昌在三峡旅游线上中转地位已经逐步确立，成为三峡名副其实的主要入口区，宜昌发展旅游前景广阔。
2、国内市场（1）据相关资料（2000年）的分析，国内旅游市场的特点是：★国内旅游围绕假日展开，春节、五一、国庆依次形成一年之中的三个旅游高峰，其创造的收入占国内旅游总收入的18。★城镇居民仍然是国内旅游的主体，出游率逐年增长（2000年是1044），占国内旅游总收入的70，农村居民出游人次虽然高于城镇居民，但受到消费能力的限制，出游率只有44，总支出仅占国内旅游总收入的30。（2）据2002年旅游业界的各种调查分析显示：★春节与五一、国庆两个黄金周有所差异。相对而言，春节是亲情的春节；而五一、国庆则更强调休闲；★年轻化、高学历、高收入是中国城市居民假日旅游的主体；2002年宜昌市接待国内游客7616万人次，旅游总收入突破50亿元，相当于全市GDP和第三产业的114和372。重庆接待国内游客461969万人次，国内旅游总收入20153亿元。可见，宜昌与重庆之间的差距还是相当大。究其原因，主要是因为宜昌旅游业仅仅凭借三峡支撑，宜昌本市缺乏吸引游客的旅游产品，缺乏品牌产品。3、长江三峡与宜昌市客源市场经过近三年的跨越式发展，宜昌旅游在三峡区域的地位显著提高，宜昌市作为长江三峡旅游线游客集散地的局面正在形成，1996年武汉市接待海外游客21万r