南阳
旅游城市策划方案
指导教师∶王富详
学生∶林泉
班级∶02341
学号∶
f目录MEUN
第一章、我国旅游业的宏观现状分析3
第二章、南阳旅游资源概况3
第三章、南阳旅游的市场定位4
第四章、南阳旅游的营销策划5
第五章南阳旅游形象的传播策略6
f第一章、我国旅游业的宏观现状分析
旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一2004年中国入境旅游、出境旅游和国内旅游均快速增长旅游产业规模日渐庞大已成为全球第五大旅游国。全年入境旅游人数达到10904万人次比2003年增长1896旅游外汇收入累计为257亿美元比2003年增长4787。2004年我国旅游业全面恢复振兴并有突破性发展入境游、国内游、出境游三大市场全面振兴旅游总收入达到6840亿元相当于全国GDP的501自此旅游业总收入占全国GDP的比重已经连续5年稳定在5以上。全年全国接待入境游人数达109亿人次分别比2003年和2002年增长19和11接待的入境过夜游客人数居世界第四位。旅游外汇收入达257亿美元分别比2003年和2002年增长48和26跃居世界第五位。国内游市场全年全国总出游人数达到1102亿人次总花费471071亿元人均花费4275元。2005年旅游行业景气继续高涨。2005年1至2月我国入境人数和国际旅游外汇收入再创历史新高分别达到856万人次和42亿美元同比分别增长1484和236。尽管2005年政府有意通过宏观调控放缓国民经济增长速度但我们认为在居民可支配收入增加、休闲时间增多等预期下未来中国旅游行业市场继续保持两位数以上的增长应是可以期待的。2004年我国出境旅游增势强劲公民出境旅游超过2800万人。同时国内旅游整体发展势头良好2004年中国内地旅游出游人数达到1102亿人次首次突破10亿人次大关。国内旅游收入达到4711亿元。2004年底全国共有15339家旅行社新增加1978家其中国际社增加108家国内社增加1870家旅行社总资产42438亿元同比增长942直接从业人员为2462万人。宾馆酒店行业处于过度竞争状态全行业处于盈亏临界点。但随着我国经济及旅游业的发展在未来几年内多种形式的酒店经营模式将得到快速发展。
第二章、南阳旅游资源概况
南阳位于河南省西南部北靠伏牛山东扶桐柏山西依秦岭南临汉江是一个三面环山南部开口的盆地山区、丘陵、平原面积各占三分之一。地理坐标为东经110°58113°49北纬32°1733°48之间。气候属南北过渡带四季分明。1994年7月国务院批准南阳撤地设市。现辖邓州市、卧龙区、宛城区、方城县、南召县、镇平县、内乡县、西峡县、淅川县、唐河县、新野县、桐柏县、社旗县共1市2区10县总面积266万平方r