如果要说在过去的一年里，营销界最轰动的事情之一是什么，那就是内容营销盛行，许多企业通过内容营销达到传播或娱乐的目的。英国直销协会的调查研究表明，在英国有88的营销者采用内容营销方式，而76的营销者表示他们在过去一年利用内容营销的频率比前一年要高。但是社交网络服务机构Li
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在欧洲、中东和非洲新兴市场的营销解决方案负责人乔希营销者对我的警告可能会感到疑惑，但这是事实，即一开始，目标受众很可能对品牌的内容营销不感兴趣，营销者要为此做好思想准备。开展内容营销，如果营销者创造的内容自私自利或者没有实质性的意义，那么内容营销的结果将令人大失所望。数字机构BravityRoad联合创始人马克品牌以为内容营销关键是创造，以为这样就能吸引受众，然而却不关注创造的内容，这只会导致一种结局：大家都在创造没有人愿意买单的东西。内容这个词，从字面上看，意指切合某地的某物。因此，如果品牌只是盲目地创造内容，不谨慎选择话题或内容，那么给品牌带来的危险将是不容置疑的。尽管如此，在英国直销协会的调查中，只有42的营销者表示自己的企业已经建立了内容营销战略。那么，如果要让企业根据某个战略目标或特定的主题进行内容营销，有哪些好方法呢？
f内容与品牌相关联捷豹路虎全球营销传播负责人帕特里克要让内容真正能够为品牌创造附加值在保持品牌形象方面，捷豹路虎正是采用了这种和品牌相关联的内容营销方式，针对捷豹路虎的冒险主题创造内容。譬如2013年12月，该品牌组织了一次挑战赛，让参与者驾驶捷豹路虎汽车穿越空区其中的一个关键是，要创造新的内容和新的产品。克罗夫特说，如果你只是不断重复传播之前的信息，那么你只能关注此前的商机，你无法让你的企业实现增长，也不可能建立具有终生价值的客户关系。因此，你必须不断提供能够让受众认识到具有相关性，并且让受众感到鼓舞人心的内容。一个创造鼓舞人心内容的品牌例子是孟买蓝宝石金酒开展的品牌活动。蓝宝石金酒是全球公认的最优质、最高档的金酒。该品牌开展了想象力系列活动，此项活动从2012年开始发起，邀请市民根据知名编剧杰弗里在技术市场上，我们面对的是一群对相关技术领域了解不多的消费者。这不仅关系到价格设定、产品购买问题，消费者对技术产品还有许多疑问，譬如科技恐惧症。这就是我们为什么决定开展内容营销的原因。即使假设一个品牌能够满足消费者解决技术问题的需求，对于企业而言，创造内容时还有两个必须解r