基础，为后期的发展，打造自己的品牌打下良好基础。（2）某林业部的一项有关于户外运动人群调查显示，在经常从事户外运动的人群中，602具有大学或同等学历，274的人有大学以上学历，由此可见高学历的人群占了近九成；而在收入方面，以3000元作为一个分水岭，月薪3000元以上的高收入人群占486；在年龄构成上，2040岁的占841，4050岁的占71。从事户外运动的人群有其高收入、高学历、年轻
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f化的特点，这部分人群对于这种在欧美国家颇为普及的休闲方式更容易接受，户外运动本身所蕴涵的挑战自我精神也与年轻人积极向上的特质相吻合。我们的选址在北京海淀区，居民生活水平相对较高，提供了很大的消费空间。（3）开始我们是以店面形式，所以门槛比较低。而且户外运动装备只要是体育爱好者或者多了解一下户外用品知识就很容易掌握。竞争：（1）全国户外用品正在悄然掀起一股浪潮，据统计户外用品店正在以每年50的速度在增长，潜在竞争力非常大。（2）目前我国户外用品很不全，涉及范围不广，质量没有统一的标准，市场机制不全。户外运动爱好者还是比较喜欢国外产品（如：美国TheNorthFace、德国lewa），因此要在短期让消费者接受我们自主的品牌比较苦难。劣势：（1）北京海淀区现在已经有近四十家的户外用品店，以探险者最为有名，所以失去了先入为主的优势。开始时知名度不高，缺乏品牌效应。（2）我们学生在初期是由于人脉不是很广，经验不开始时是很足，对市场不是非常了解，所以从短期来说存在一点困难。
六、营销策略
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f（一）、产品描述：本店主要代理经营国外品牌户外运动所有用品，同时兼顾经营些其他品牌和外贸的东西（二）、产品结构：背包、帐篷、睡袋、登山鞋、服装、攀登装备、露营装备、其它装备等（三）、市场因素（1）市场细分：根据调查的结果得知，在北京玩户外运动的主要是大多年龄在1851岁的个人、朋友群或专业的户外人士，群体参加或散客参与，有一定经济能力的白领阶层，大学生等知识分子。这部分人群大多年轻具有良好的体力和冒险精神；他们受的教育层次较高较易接受新鲜事物；生活和工作的压力大需要能让他们真正放松和释放内心的活动和地方那么走进大自然进行一种具有刺激性、危险性和专业性的运动正适合他们的需要。近年来的迹象表明大学生逐渐成了户外运动的主要消费群之一。虽然学生经济能力低但他们有时间、自由和年轻思想活跃、乐观喜欢冒险和刺激的户外探险活动。而年龄在45r