市场营销策略简介及可口可乐宝洁的市场营销策略简介及可口可乐宝洁的品牌营销可口可乐宝洁的品牌营销
企业的营销工作是一门艺术也是一门科学，对企业的生存与发展休戚相关。20世纪50年代末由杰罗姆麦卡锡JeromeMcCarthy提出的经典4P营销策略，对市场营销理论和实践产生了深刻的影响，被营销经理们奉为营销理论中的经典。4P指代的是Product产品、Price价格、Place地点，即分销，或曰渠道和Promotio
促销四个英文单词。这一理论认为，如果一个营销组合中包括合适的产品，合适的价格，合适的分销策略，和合适的促销策略，那么这将是一个成功的营销组合，企业的营销目标也可以藉以实现。1990年，美国学者劳朋特（Lautebor
）教授提出了与传统营销的4P相对应的4C理论，即消费者Co
sumer取代Product，研究消费者的需求与欲望，不要再卖你能制造的产品，而要卖某人确定想要买的产品；消费者愿意付出的成本（Cost）取代定价策略Price，了解消费者要满足其需要与欲求所必须付出的成本；购买商品的便利（Co
ve
ie
ce）取代分销策略（Place，应当思考如何给消费者方便以购得商品；沟通（Commu
icatio
），取代促销Promotio
，90年代以后的正确新词汇应该是沟通。4C理论的提出引起了营销界及工商界的极大反响。可口可乐是全球第一品牌，品牌价值已达700多亿美元。而且其生命周期长、辐射范围广。可口可乐从1886年诞生至今已有122岁了，可口可乐在全球分销和特许经营的国家已将近200个，它是名副其实的无国界全球化产品。品牌市场定位对品牌营销十分重要。1915年，可口可乐饮料的市场定位就确定在“永远的可口可乐”这一广告口号上，从此将美国文化兼容并蓄与各国不同的市场环境中，成为人类进入工业化社会以来最具全球价值的经典品牌。品牌图形是企业经营理念、生产技术、商品内容的象征。在广大消费者心目中，品牌图形具有与企业标志的同一性。品牌的特征与设计始终围绕者视觉传达的速度、准确度与信息量的大小这个中心来进行的。“CocaCola”品牌名称的最大特点就是不注意词语的含义而注重发音响亮。“CocaCola”词组短小精悍，具有独创性和独特个性，是独一无二、前所未有的产品品牌，从而可以在整个世界独领风骚，被所有人关注、喜爱。可口可乐“7X”配方的神秘化宣传使自身品牌具有了无可比拟的价值。事实上可口可乐产品配方9961的成份是公开的，关键是剩下的039的成份，即被称之为“Mercha
dise7X”配方秘而不宣。可口可乐不公开配方（recipe的神秘性，激发了广r