20102011年中国键鼠市场研究年度报告
2010年中国键鼠市场概述键鼠市场伴随着DIY的出现已经发展了许多年，在2010年有一个十分引人注重的现象就是无线键鼠开始挑战有线键鼠的市场地位。随着各厂商纷纷调低旗下的无线键鼠产品价格，以及无线键鼠产品性能的不断提升，越来越多的用户开始关注并且购买无线键鼠产品。相比较有线键鼠产品，无线键鼠所占空间更小，移动也更加方便，但由于价格相对较高仍然没有大面积的普及开来，但其不断扩张市场的趋势已不容置疑。此外，键鼠市场的市场格局已经基本确立，几大主力品牌垄断了绝大部分的市场，其他品牌所获得的市场关注份额十分有限，键鼠市场一时间难以有太大的变动。本报告要点罗技实力强劲，在键盘、鼠标和键鼠套装三个细分市场中均获得了很高的市场关注份额，领先优势十分明显，其他品牌难以企及。罗技不单获得了较高的市场关注份额，并且市场关注份额还在不断的扩张中，与其他品牌相比，罗技在2010年各个细分市场中均呈现出稳健的上升趋势。在键盘市场中，用户的关注度向高端市场集中，但在鼠标和键鼠套装市场中，中低端价位的产品仍然是大多数消费者的首选。有线键鼠产品仍然是市场中的主力，但无线键鼠产品上升迅速，并且其上升趋势无法改变，在键鼠套装市场中，无线键鼠套装产品已经超越有线键鼠套装产品。一、2010年中国键鼠市场概述一发展现状主力品牌垄断市场在键鼠市场中，市场关注份额主要被几大主力品牌所瓜分，其他品牌与这几大品牌相比有着难以逾越的差距，市场竞争也主要在这几大品牌之间展开，而罗技则在这几大品牌中处于领军地位，其领先优势十分明显。用户趋于关注高价产品在2010年的键鼠市场中，用户关注度向价格较高的产品流动十分明显，中高端价位的产品关注比例均有所提升，而低价产品获得的关注则不断降低，用户偏好发生了转变。二基本特点
f无线键鼠产品开始普及虽然有线键鼠产品在市场中的主导地位仍没有得到改变，但是无线键鼠产品却已经有了普及的趋势，越来越多的用户转向无线键鼠产品，有线键鼠产品的市场关注份额被不断蚕食。罗技领先优势不断扩大键鼠套装市场虽然由几大主力品牌所垄断，但罗技的市场关注份额在2010年有了明显的上升，对于其他几大主力品牌构成了严重的竞争威胁，几大主力品牌甚至出现了市场关注份额的持续下滑。年中国键鼠市场结构分析二、2010年中国键鼠市场结构分析一品牌结构1、年度品牌结构罗技独领风骚在201r