南昌航空大学毕业设计（论文）
论文题目：我国公益广告与和谐社会的关系
年级：2009级学号：01870306姓名：杨小华专业：广告学指导老师：杨奎、陈洁茹
f目录
11公益广告释义………………………………………………………………412公益广告在我国发展的历史概况…………………………………………421我国公益广告的现状…………………………………………………………722现阶段我国公益广告的特征…………………………………………………723公益广告的未来发展路线……………………………………………………831关于和谐社会的阐述…………………………………………………………832公益广告的发展体现和谐社会的进程………………………………………933公益广告在和谐社会中的作用………………………………………………9
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f摘要
随着知识经济时代的到来，市场竞争日趋激烈，广告的应用也愈加普及。广告的形式多种多样，公益广告就是其中一种。它有别于商业广告，以反映社会现实、帮助改善或解决社会公共问题为己任。通过对公益广告历史、现状与未来的研究，可从中把握其创作、管理、发展的客观规律，以利于更好地推动我国公益广告及公共管理事业的发展。构建和谐社会是要建设民主法制、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的社会。公益广告在和谐社会建设中起着重要的作用，充当着和谐社会建设的宣传工具。和谐社会建设需要大量优秀的公益广告向社会呼吁，引起公众的关注和响应。关键词：公益广告商业广告公共问题；和谐社会；
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f11公益广告释义公益广告不以创造商业利润为目的，也可称其为公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告，是为了维护社会公德，帮助改善或解决社会公共问题而组织开展的广告活动。公益广告还可称为社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。公益广告主要通过公众对社会问题的看法和态度，来改变他们的行为和做法，其属于广告业的一种，是为公益活动、公益事业提供传播服务的，是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动，是促进社会主义精神文明建设的工具，是经济发达和社会文明的标志和产物。公益广告与商业广告相比有一定的区别，公益广告的广告主一般是政府的有关机构及社会有关团体，还有企业及广告经营单位而商业广告则是以企业为广告主，并以赢利为主要目的。但是公益广告与商业广告也并非完全对立，从人文r