销售方针与意图是否被一线正确及时获知并执行；r
r
10、在整合运用广告、公关、促销、媒体等工具上是否有困难，企业是否有对这些战略环节进行匹配和定时检讨。r
r
快刀二：老化品牌快速活化r
r
即使某些正在市场上打拼的企业，其企业产品品牌老化危机也随时可以发生。r
r
英昂认为：老化品牌的活化，必须做到以下三点：r
r
1、快速给老化品牌注入活力，让老化品牌年轻化，有时代感；r
r
2、快速打造老化品牌的新知名度和影响力。营销即传播，不传播、不张扬、不炒作是很多老品牌不断退化、老化、衰退的原因，品牌必须不断活在消费者心中；r
r
3、制定完整的品牌战略，提炼、锤炼品牌核心价值，制定清晰的品牌营销策略，让老化品牌的营销工程有法可依，有章可循，避免一再失误，贻误市场复苏商机。r
r
快刀三：产品品类创新r
r
在企业产品越来越同质化的今天，品类如何创新？如何从竞争格局和市场大势出发寻找到出色的创新模式？r
r
最佳的做法是进行360度信息搜寻，大量占据同业、相关行业及所有对手资料，并尽量前瞻，做到新品品类出众，别具心裁，出人意料，创造并唤醒消费者需求，甩开竞争对手，快速创造市场奇迹。r
r
近十年来，中国饮料市场就走过了一条产品品类创新高速路，也是一条营销“心跳”之路。r
r
从最初的汽水、可乐，到矿泉水、纯净水、天然水；从瓶装，到加仑装，到桶装；从水饮到茶饮；从茶饮到牛奶；从纯牛奶到酸奶；从酸奶到果汁；从一种果汁到多种果汁混装；从纯果汁、纯牛奶、纯酸奶到果汁、酸奶、牛奶混装……你追我赶，目不暇接。r
r
品类创新，是营销揭幕战，却也可直接打响结局。产品就是企业的市场进攻武器。敢问企业：你的武器精良吗？r
r
快刀四：独特卖点、利益承诺坚持只说一点r
r
这时候，产品的独特卖点必须，而且更加坚持只说一点，只说最独特的一点。这一点是我方产品最与众不同的地方、最独特的利益，用最精练、最精妙、最准确、最易于传播的一句话给予高度概括、浓缩、提炼，做到一语中的，轻松击中最广大消费者胸膛。r
r
全球著名品牌宝洁无疑是此中高手。r
r
海飞丝：“去头屑”；飘柔：“自信”；潘婷：“拥有健康，当然亮泽”；沙宣：“专业美发”……无一不是只说一点，最独特的利益承诺点，加上创意一流、制作精良的电视广告片狂轰滥炸，宝洁在中国十多年攻城略地，大获成功。r
r
快刀五：进入对手的薄弱市场r
r
其实，最强大的竞争者都有其薄弱环节，在市场上都有其薄弱的地方，可以在摸清情况的前提下，避实击虚，快速进入对手的薄弱r