龙源期刊网httpwwwqika
comc
浅谈市场营销教学与案例教学法
作者：成睿来源：《现代交际》2014年第07期
摘要市场营销是一门应用性极强的学科，案例教学是以培养学生独立思维能力、分析问题能力、解决问题能力为目的教学方法。本文结合教学实践，通过分析案例教学及其意义，探讨案例教学在市场营销课中的应用。
关键词市场营销教学法案例教学举例教学
中图分类号F7133文献标识码A文章编号10095349（2014）07015902
随着中国教育不断地向前发展，职校教育也上升到了一个全新的、系统的阶段，并取得了各方面宝贵的经验。但是和普教相比，职校的教学更加注重实践，课堂中经验和事例的传授在某种程度上比理论要来得重要。而市场营销恰恰是一门应用性、实践性很强的学科，长期的企业实践为营销学理论的产生提供了肥沃的土壤，营销学的理论又指导着营销实践。在学习营销理论的过程中，如果缺乏实际应用，就不能很好地了解有关专业理论知识，更难于掌握和运用这些理论知识。而本文提到的案例教学法则是偏向于这个领域，下面就案例教学法在市场营销教学中的运用浅谈几点看法。
一、案例教学法的概念及意义
现在的课堂教学大多沿用传统的教学方式，“教师教，学生学”即“教学”这一单一的，封闭的模式，老师讲什么，学生就学什么，即使举例也只是蜻蜓点水。当然，不可否认，这种传统教学法能使教师在有限时间内将一门完整的专业理论知识传授给学生，具有特定的优越性。但我们也应看到在这个过程中，学生完全处于被动地位，教学内容过于强调教科书中知识的传授，理论与实际相脱节，使课堂教学显得空洞、呆板，造成学生死记硬背，缺乏学习兴趣，束缚了学生的思维发展且不能考核出学生的实际操作水平，综合分析能力及创新能力。而这一切对于职校学生来说是极其不利的，因为学生在校期间最重要的是要掌握实际业务水平，将来才能更好地适应自己的工作岗位，而案例教学法的提出在某种程度上达到了这种教学目的。案例教学法发端于美国哈佛大学商学院，自20世纪20年代以来，一直被作为商业、法律和医学领域职业培训的基本教学模式，尤其是广泛地被运用于MBA的教学之中。后来，案例教学逐渐地被运用到教育中来。教师教育领域中的案例教学，是指教育者根据一定的教育目的，以案例为基本教学材料，将学习者引入教育实践的情境中。通过师生之间、生生之间的多向互动、平等对话和积极研讨等形式，提高学习者面对复杂教育情境的决策能力和行动能力的一系列r