的准确定位，明确品
f牌的个性与发展方向，然后，在品牌定位的指导下设计理想的品牌名称，使品牌有个有别于其他品牌的视觉符号及声响符号。一连锁企业品牌定位策略连锁企业品牌定位应以市场细分为前提，同时以目标市场为归着点。企业的品牌定位已远远超出了所销售产品本身在消费者的心理作用，产品只是承载品牌定位的物质载体而已，消费者购买某个连锁品牌产品在很大程度上是体验该连锁品牌在市场定位所表达的情感诉求。1业态选择的品牌定位策略。业态指零售企业为满足不同消费者需求，按照既定的战略目标，有选择地运用商品结构、价格政策、销售方式、店铺选址、规模及形态等手段，提供销售和服务的种类化经营形态。我们将零售分为商品、餐饮和服务零售。商品零售业态同样包括这17种形式，例如便利店、百货店、专业店、折扣店、购物广场、邮购等等。服务零售业态可以分为6种主要的业态类型，包括专业服务连锁门店、租赁连锁店、咨询连锁机构、培训连锁机构、家居连锁服务公司和体验式服务机构。餐饮零售连锁经营业态可分为8种主要的业态类型，包括快卖连锁店、快餐连锁店、小吃连锁店、专卖连锁店、休闲连锁店、连锁餐厅、连锁酒楼和美食广场。每种业态在目标顾客、商品结构、服务方式等方面均有自身特点彭娟，2009。
f商品零售的百货公司这一业态定位于提供高档的选购品、全面的客户服务和高昂的价格，超市业态提供日常用品、简单的客户服务和低廉的价格。服务零售的专业服务门店定位于提供日常生活服务、技能性的专业服务过程和中等的价格；咨询机构定位于高端的个性化服务，知识性的专业服务过程和较贵的价格，家居服务定位于个性化的生活服务，劳动密集性的专业服务过程和较低的价格。连锁企业在创立品牌初期就必须明确品牌的业态定位，以便消费者清晰认识到企业所提供的产品及服务是否与自身需求相一致，同时有助于连锁企业的品牌扩张。如711作为全球连锁分店最多的品牌并不因为其规模的扩张而改变它的店面面积和经营风格，711基本上成为便利店这一业态形象的代言品牌，进入全球任何一家711便利店都能感受到同样的服务水平和价格水平。2差异化品牌定位策略。产品的同质化以及竞争是促使产品品牌寻找差异化定位的重要原因，当前，连锁企业的同质化以及过度竞争在许多业态及行业表现得尤为突出。如超市、百货公司、美容院、经济性酒店和洗衣店等等。差异化的品牌定位策略能够帮助连锁企业在业态选择的前提下寻r