十大英文概念追述2000年6月1日，御景园在《北京晚报》上刊登一文：《御景园卖什么？》。文称：“广东房地产卖什么？品质！品质！品质！上海房地产卖什么？价格！价格！价格！”然后用大号黑体写道：“北京房地产卖什么？概念！概念！概念！”其后写：“御景园的发展商郑重宣誓：我们不卖概念！”可是读过这篇软文章后，我们发现御景园所谓的“精品物业精致生活”实实在在是一个老掉牙的概念，该文有点过于小题大作啦。其实一周后，御景园策划的一则广告则明白无误地称：我们也要小题大作。广告文案称：“追求英文缩写，拿单一概念大作文章的风气，御景园将它拒之门外！”这是为数不多的关于对北京卖概念的反动，特别是对英文概念的反动。可这种反动建立在一个没有概念的区位上，建立在一个不成功的项目上，其力度可谓脆弱。实际上，这个拒绝英文概念的御景园却围绕“更关注未来生活的品质”，推出许多老概念：华威桥国贸商圈、外销公寓云集香榭舍、龙头公寓等、中西式名师园林、欧陆风格的建筑物、2400平方米五星级会所、温泉入户、ATT外加宽带网络、外飘窗、ISO9002认证、各类配送等等。这里不仅有中文概念，也不乏英文缩写概念，可惜的只是太旧。其实，简单地将一两个英文概念贴在自己项目上并不值钱，比如SOHO现代城成功了，但北京至少有三五个叫SOHO的楼盘为何卖不起来？CBD是一个大家都认可的概念，但我们也发现，为什么同在CBD区域，有卖完的楼，有靠攻击别人也卖不好的楼，有天天打广告说自己是CBD但依然卖不出去的楼？而御景园们攻击最多的CLD是一个方圆十几公里的大概念，在这里的高档大型开发项目就有十多个，大大小小几十个楼盘，有目前在市场上热销的项目，也有毫无市场感觉的项目。所以，英文缩写的概念只是形式，而任何一个楼盘的成功都不可能建立在一个形式或标记上。但不可否认，不管你骂也好、认也好，2000年中，这种英文缩写的概念在市场中有相当的影响力。本文本想选出十大有影响力的英文缩写概念，但选来选去，发现有影响力的英文概念是如此的少，于是决定寻求这些英文概念出现的源头，以期通过类似的方法发现一些新的概念。一、最成功的区位概念CBDCBD是Ce
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essDistrict的缩写。CBD肯定是一个标准的舶来品，最早见诸北京媒体的CBD可以考证到《北京房地产》杂志1994年第5期，一篇名为《王府井地区宜发展世界级的中央商务区》的文章明确提出了CBD的概念，文中提到：若纽约没有曼哈顿，伦敦没有道r