经过改革开放三十年的培育和发展中国已成为亚洲第二大、世界第八大化妆品市场行业品牌化竞争格局已经形成。化妆品市场销售额平均以每年238的速度增长最高年份达41。预测到今年国内化妆品市场销售总额将达到800亿元。至于美容业此期间也同样迅猛发展据不完全统计在过去的3年间我国美容院的增长幅度几乎达到200城市消费者在此类服务上的花费每月从100元到800元不等。可以这样说广义的美容化妆品业是一个年创值超千亿元的朝阳产业在中国的日用化学工业和服务业市场上具有举足轻重的地位其增长速度远高于国民经济的增长速度有着巨大的发展潜力和前景。进入二十一世纪随着互联网的普及和应用同时造成了消费者心理一些变化如1、强调消费的个性化。2、表现消费的主动性。3、要求购买的方便性。要求能更方便更快捷的购物。4、追求购买的娱乐性。美容化妆品行业为了适应网络带来的新消费趋势传统企业必须重新考虑并发挥自己的商业潜力必须对商业系统作出融入商务网络的新的安排必须以网络营销为武器使产出产品和服务能让顾客满意从而获得竞争优势。网络营销是一种新兴的营销方式。企业应该应该清醒地认识到要满足网络时代消费者的需求企业必须适时开展网络营销提供让消费者满意的信息和服务这已经成为企业的一种必然选择。那么如何才能把网络营销做出效果呢
f首先看国际化妆品业的网络发展趋势。根据美国化妆品及用具、香水协会年会的报告国际上已有越来越多的化妆品公司开始充分利用互联网资源将其传统的业务模式转换为更具竞争力的电子商务模式以拓展全球市场。目前27个国际公认的世界名牌化妆品包括欧莱雅、旁氏、威娜等都已无一例外的建立了品牌网站。再来看国内化妆品业的网络发展。根据有关的调查资料2000年2月美国的700万小企业中有网站的已占38。我国目前缺乏这方面的统计资料但时代财富科技公司去年做过一次多行业小范围的调查51家各类企业其中计划建设网站与已经建立网站需要改版和功能升级的各占47另外6的用户已经建立网站需要提供网络营销服务。可见美容化妆品业的网络化进程还是比较快的。中国美容化妆品网曾开展过一系列的网上投票调查其中关于“您觉得企业上网开展电子商务”共获得116票85认为很有必要认为无所谓的占10认为没必要的占5说明人们普遍看好电子商务。化妆品行业网络营销有呈现以下特点1、企业网站以展示形象为主存在诸多缺陷。这些网r