要的，但出色的营销策划同样不可或缺。“营销策划”从一个边缘角色逐步成为相当重要的业务，甚至独立成为公司的一个部门。2、研究的目的
本课题通过阐述基金的运作原理、基金营销的意义以及分析目前基金企业营销策略现状，结合对华夏基金营销现状分析，从而对华夏开展基金营销提出可行方针，为华夏基金的营销策略提出建议。
III
f1基金
11基金的定义基金已有100多年的历史了。它萌芽于荷兰（1822年，荷兰国王威廉一世创立了第
一只私人基金，委托专业管理人员操作，专门投资于外国政府证，这就是早前的证投资信托），起源于英国，在美国得到盛行，而目前在中国只是处于年轻的发展阶段。
从其定义上说，基金是指通过发售基金份额，将众多投资者的资金集中起来，形成独立的财产，由基金托管人托管，由基金管理人管理，以投资组合的方法进行证投资的一种利益共享、风险共担的集合投资方式。（如图）
12基金的分类根据不同标准，可以将基金划分为不同的种类，一些就是最主要的几类分类方法：依据运作方式分类，可以分为封闭式基金和开放式基金；依据投资对象分类，可以
分为股票、混合、债券、保本、货币、QDII（QualifiedDomesticI
stitutio
alI
vestor合格的境内机构投资者）基金。
封闭式基金是指基金规模在发行前已确定、在发行完毕后的规定期限内固定不变并在证券市场上交易的投资基金。
开放式基金（LOF），英文全称是“ListedOpe
E
dedFu
d”或“Ope
E
dFu
ds”，汉语称为“上市型开放式基金”，在国外又称共同基金。也就是上市型开放式基金发行结束后，投资者既可以在指定网点申购与赎回基金份额，也可以在交易所买卖该基金。开放式基金是世界各国基金运作的基本形式之一。基金管理公司可随时向投
1
f资者发售新的基金单位，也需随时应投资者的要求买回其持有的基金单位。目前，开放式基金已成为国际基金市场的主流品种，美国、英国、我国香港和台湾的基金市场均有90以上是开放式基金。在这份论文中，主要探讨也是开放式基金的营销策略。
依据投资对象分类的各种基金比例：（截止2009年3月）
基金风格只数份额（亿）资产净值（亿）净值占比（）
股票2261323756
1032377
5530
混合104
57379
442713
2371
债券
92
188808
201094
1077
保本
6
17079
19803
106
货币
52
393006
122647
657
QDII
10
110857
48322
259
总计4902607296
1866956
10000
保本1债券11
货币7
QDII3
混合24
股票54
13我国基金运作基金的运作包括基金的市场营销、基金的募集、基金的投r