07秋中外广告史期末复习重点解答（2）
（主观题部分。每题后面的数字代表知识点所在的章节，红色加粗部分为一级重点）
一、名词解释
1．社会广告12．经济广告13．音响广告14．悬物广告15．商品命名广告16．贾17．招牌18．幌子19．《遐迩贯珍》210．广告代理商211．全面服务型的广告公司412．中国对外经济贸易广告协会413．中国广告协会414．部分服务型的广告公司415．广告代理制416．全面性服务广告公司617．香港广告商会618．《电视广告标准》619．空中广告720．便士报721．国际广告协会722．“新闻信”723．《普令泰因克广告法草案》824．美国广告联合会（AAF825．“AE”制1126．置入式营销1127．商品细分广告代理制度1128．媒介细分广告代理制度11
二、简答题
1．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？12．我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行哪些经济广告形式？13．简述音响广告的发展。14．招牌广告是如何产生和发展的？15．辛亥革命前后报刊广告的特点是什么？2
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f6．戊戌维新前后的广告有哪些特点？27．五四运动前后的广告业有哪些特点？28．20世纪30年代的广告业主要有哪些特点？29．社会主义改造时期广告业的恢复和发展表现在哪些方面？310．在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？311．在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广告行业的领导的？312．文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？313．简述实施广告代理制的意义。414．21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响？415．新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？416．与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？417．实行广告代理制有哪些优点和好处？418．19．20．21．从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？20世纪70年代，我国台湾地区广告业的发展有哪些特点？520世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？5国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？5
22．20世纪90年代台湾广告业有哪些特点？523．香港地区广告业的发展有哪几个阶段，分别有什么特点？24．香港地区的广告公司可分为哪几种类型？6P16225．香港地区主要有哪些广告行业组织？626．香港地区的广告行业以服务对象进行区分，可分为哪几种类型？627．外国广告业的发展可以分为哪几r