《》20154长江丛刊理论研究
假日经济背景下经济型酒430011）】经济型酒店
店营销策略研究以如家酒店为例汪绘琴（湖北大学知行学院人文系，武汉在近几年发展迅猛，行业内各品牌竞争激烈并迅速扩张，在假日【摘要经济时期，“如家”成功在竞争中脱颖而出，使得客房入住率高达98％以上并获得大众的欢迎，渐渐被认可为经济型酒店中的代表。本文将立足于假日经济这个特殊时期为背景，对如家酒店的营销现状进行分析，探讨总结如家酒店营销存在的问题，并以此为依据提出若干改进意见和建议。【】假日经济经济型酒店营销策略关键词一、假日经济概述内，基本上只有两种类型的酒店可供客户选择，“假日经济”是从1999年起在节假日里非常一种是硬件设施好但价格昂贵的星级酒店另一种火爆的词汇，它的含义从字面上我们会把它认为是价格低廉但硬件设施很差的招待所和小旅馆。是一个经济学名词，但实际上并不是。目前假日那么对于经常出差的人士，以及追求性格比的旅行经济是一种存在于社会中的客观现象，可以将人社等旅行团体来说，这两种选择都不是最好的。而们利用假日集中购物、旅游等消费的行为带动供如家的定位就是介于星级酒店和小旅馆之间的经济给增加、市场繁荣、经济发展的一种综合性经
f济型商务快捷连锁酒店。模式。同时要正确的认识到它，要从它涉及的领（二）服务营销方法域、范围，特点来看，假日经济涉及到商品消费、如家为了让客户体验到家的温馨和舒适，分旅游服务消费和文化消费三个领域；从范围看主别在床、卫生间、空间布局、活动、细节上做好服务。要包括三个层次：一是大节日经济，主要指春节、如家的宗旨是要给消费者传达的一个字，“家”，劳动节、国庆节的消费，由于这三个节日放假时这体现在店内的贴心服务和促销活动上，还表现间长、消费量大，因而称为“大节日经济”。二在我们平时通过电子邮件，短信的方式时常关爱是小节日经济。主要指元旦、清明节、端午节、我们的会员。我们不仅仅会给消费者优惠，服务教师节、中秋节等节日的消费；三是双休日经济。理念也会融入到促销当中，有幸运会员可以免费在这三个层次中，大节日经济是假日经济的主体体验住一晚的活动，以及在上海世博期间推出的本文主要从大节日经济来开展在这时期的经济型优惠大礼包，不仅有优惠券，客房里我们免费提酒店营销策略研究。供给商旅客人高质量的商旅书籍还有上海市轨道二、假日经济时期经济型酒店营销战略分析交通地r