《市场营销》模拟试卷一
一、名词解释（每题4分，共20分）1、市场营销市场营销是个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。2、复杂性购买当消费者购买一件贵重、不常买、品牌差异大、有风险的产品时的购买行为。3、行业竞争者企业可把制造同样或同类产品的企业都广义地视作竞争者。4、选择性分销策略选择性分销策略是指制造商从愿意合作的中间商中选择一些条件较好的中间商去销售本企业的产品。5、广告是通过报纸、杂志、广播、电视等大众传媒和交通工具、空中气球、路牌、包装物等传统媒体向目标顾客传递信息，使广大消费者和客户对企业的产品、商标、服务、构想有所认识，并产生好感。二、单项选择题（每题2分，共20分）1市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和D。A产品中心B顾客中心C工厂中心D市场中心2“吉芬商品”随着收入的增加，消费量在A。A增加B不变C加速增加D减少3需要层次理论的提出者是CA庇古B马歇尔C马斯洛D科特勒4一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈C。A导入期B成长期C成熟期D衰退期5企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是C。A全新产品B换代产品C改进产品D仿制新产品6某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（B）类产品效果明显。A．产品需求缺乏弹性B．产品需求富有弹性C．生活必需品D．名牌产品7对工业品中专用性强，用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，多选择什么样的销售策略B。A密集分配B选择性分配C独家专营D经销和代销8．用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（D）。A．配套包装。B附赠品包装C．分档包装D再使用包装9一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈CA导入期B成长期C成熟期D衰退期10．以下哪个是电视媒体的优点：（A）。A．形象生动逼真，感染力强B．专业性强，针对性强C双向传播D．简便灵活，制作方便，费用低三、简答题（本题本科20分，专科30分）1．简述目标市场的确定和目标市场的策略目标市场应具备的条件主要有：1）有一定的规模；2）有一定的发展潜力；3）有足够的吸收力；4）符合企业的目标和资源。目标市场选择策略有无差异营销、差异性营销和集中性营销三种。
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f1）无差异营销r