中国医科大学2016年12月考试《药品市场营销学》考查课试题一、单选题（共20道试题，共20分。）1购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为A生产者市场B消费者市场C转售市场D组织市场正确答案：B2某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念正确答案：B3通过组织机构扁平化和缩短供应链来节约成本的是A物流一体化B物流规模化C物流共同化D物流短路化正确答案：D4评估渠道成员的绩效标准有A经济标准、控制标准及适应性标准B经济标准、控制标准及效率性标准C制度标准、控制标准及效率性标准D制度标准、管理标准及效率性标准正确答案：A5对于科技含量较高，在售前、售中及售后服务方面要求较高，宜采用A短渠道B长渠道C间接渠道D混合渠道正确答案：A6若药品的适用性较强，市场较为广泛、分散，宜采用A短渠道B长渠道C宽渠道D窄渠道正确答案：7药品整体概念是指A药品实行一条龙服务B药品与消费者需求相一致C药品设计要有整体性D制度标准、控制标准及效率性标准
f正确答案：8国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于A观念B指导思想C环境D方法正确答案：9按患者购买药品的频率进行细分是属于哪种因素的细分A地理因素B心理因素C消费者人口与社会经济因素D行为因素正确答案：10家庭常用的急救箱的包装策略属于A类似包装策略B组合系列包装策略C再使用包装策略D附赠品包装策略正确答案：11下列哪项药品能够进入药店以外的超市、特大型超市、百货店、食品店等零售渠道A甲类非处方药B乙类非处方药C甲类处方药D乙类处方药正确答案：12对现有药品的品质、款式、特点或包装等做一定的改进而形成的新产品是A仿制新产品B改进新产品C换代新产品D完全新产品正确答案：13对竞争者的攻击有无反应和反应强弱，都无法根据其以往的情况加以预测的竞争者属于A从容型竞争者B选择型竞争者C凶暴型竞争者D随机型竞争者正确答案：14按购买者的态度、购买动机进行细分是属于哪种因素的细分A地理因素B心理因素C消费者人口与社会经济因素D行为因素
f正确答案：15药品零售商的“专业采购代理人”是A批发商B生产商C代理商D营销中介正确答案：16企业知名度不高的药品在导入期宜采用A短渠道B长渠道C宽渠道D窄渠道正确答案：17某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客r