附件1
中北大学经济与管理学院
实验报告
课程名称网络营销系别学号学生姓名辅导教师实验时间20131105经济与管理学院实验室名称主楼8层实验室1．实验名称实验三网络营销策划2实验目的要求掌握网络营销方案的整个策划过程。
3实验内容（1）选择确定一种或一类适合进行网络营销的产品或服务；（2）分析该产品或服务进行网络营销的宏观环境和微观环境；（3）分析网络消费者购买行为；（4）进行网络营销市场分析；（5）从产品策略、物流渠道策略、价格策略、促销策略四个方面进行网络营销策略设计；（6）完成网络营销方案策划报告：某产品或服务进行网络营销的可行性分析（环境分析、网络消费者购买行为分析）；该产品的网络营销市场分析；网络营销策略设计。
4实验原理电脑接入I
ter
et，可以正常使用国内外主要搜索引擎、电子邮箱、浏览网页；具备网络营销实验软件，或者利用具有同样功能的真实网站后台管理权限，或者选择提供免费发布信息空间的网站。
f5实验过程及步骤（1）选择确定一种或一类适合进行网络营销的产品或服务；（2）分析该产品或服务进行网络营销的宏观环境和微观环境；（3）分析网络消费者购买行为；（4）进行网络营销市场分析；（5）从产品策略、物流渠道策略、价格策略、促销策略四个方面进行网络营销策略设计；（6）完成网络营销方案策划报告。
6．实验结论及心得结论：（1）珠宝类产品网路营销可行性分析：中国人对于珠宝首饰的喜爱，可谓是由来已久，因为它不仅具有保值功能，更凝结着悠悠华夏几千年的文化古韵，而穿金戴银更是富贵显赫的象征，也是身份、地位的标记而在现代社会中互联网是第四传播媒体利用它可以面向全球展示企业的形象、品牌、文化及产品，企业通过互联网产品的销售新渠道，寻求更多的商业。俗话说：“好马配好鞍，名企配好站”。当光芒璀璨、至真至纯的钻石牵手全新的网络媒体就能引领消费的时尚，能够给企业的宣传策略添加浓重的一笔。（2）外部环境分析：随着投资增长的延续，消费的稳定增长，外需的明显改善，中国经济将继续保持强劲的复苏态势。（3）内部环境分析：网上卖钻石由此大受追捧，许多人都认为这种营销模式能带来新盈利点，一些原本做传统渠道的企业也纷纷效仿。但如今这种借电子商务之名打开知名度，后开设体验中心招揽顾客的营销模式遇冷，网销商不仅要面临来自国内传统珠宝商的竞争，更要面对国外超级巨头入侵之后的局势。（4）竞争者分析：我国珠宝首饰r