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耐克公司在中国市场的广告定制与投放
作者：张博文来源：《商情》2017年第15期
【摘要】说到耐克，我们就会想到它那句经典广告语：Justdoit！这句是否简洁地呈现给人们一种理念：简单大方，但能脱颖而出；富有激情与活力；敢作敢为，率直不逊。耐克早期的广告着重宣传产品的技术层面，因为那时耐克的品牌定位是竞技体育市场。但投资巨大却不见成效。之后通过不断改进，渐渐走向成熟，形成了独特的耐克风格。【关键词】耐克；广告一、品牌简介NIKE于1963年在美国创办。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverto
。该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。在短短的几十年间，耐克在体育用品行业已经成为了全球家喻户晓的名牌。在鱼龙混杂的中国运动服装市场上，耐克作为一个国际性的知名运动品牌，以其优质、高端、时尚等特点深受广大中国消费者的喜欢。耐克的成功，对我国的其他制造类企业有着很多借鉴和学习的地方。耐克的营销秘诀里有一个很出色的特点，就是它的广告，极富创意和魅力的广告，为“耐克”赢得了自己的消费者，也为“耐克”赢得了市场上的胜利。但是“耐克”在中国市场制定的广告也还存在着一些不容忽视的问题，所以我们还需要进一步地完善它，才能让“耐克”品牌做的更好。二、耐克在中国市场制定和投放广告的效果耐克的成功，广告的作用不可代替。耐克注重广告的沟通效果，使耐克的品牌受到大众欢迎，快速地成长起来。企业的网站建设就是要利用网络来展现自己营销的策略，从而帮助企业的经营活动，为了实现这个目标的最根本的工具，就是企业的商务型网站。在当代的大数据网络环境下，商务型网站已经逐渐成为了一个企业用来展示自己的营销策略的出口。在国外的部分大型企业的商务网站上，商务网站的展示功能，已经被发挥得淋漓尽致。耐克也制作了一个很好的商务网站，这个网站上不卖什么东西，它的主要目的是把网站办成一个关于体育和球迷俱乐部形式的网站，利用各种方法来吸引很多球迷来这个网站参与互动，相互交流，切磋或者聊天，提供一个给体育迷聊天互动的场所，就相当于我们所说的球迷酒吧和球迷餐馆一样，耐克的网站就是利用这些方式把它的众多体育迷和球迷吸引到这个网站平台上来。
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利用关于体育的话题，向众多的球迷宣传耐克的产品。有一个突出的例子是，耐克的乔丹运动鞋，利用乔丹的知名度和众多篮球迷心中的偶像效应，耐克公司利用乔r