城市户外广告论文摘要：户外广告作为城市文化形象展现的重要窗口，体现着城市的人文素养和品位，反映了城市的经济发展水平，更是城市的科技创新力的直观体现。就城市的户外广告的发展和管理而言，应当坚持科学发展观，注重城市的历史文化特色，不断创新思维、升级产品，规范户外广告行为，促进当前城市户外广告的可持续发展。随着市场经济的发展，户外广告在我国很多城市得到了迅速发展，户外广告可分为平面和立体两大类：平面类主要有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等，立体广告主要有霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。近些年来这些新户外广告形式不断涌现，以及越来越多的非法“野广告”层出不穷，对城市的环境、公共安全和广告监管等产生新的影响，对相关政府部门提出新的管理要求。因此，有针对性地采取有效措施，创新改革广告产品显得尤为重要。一、当前城市户外广告存在的典型问题1非法“野广告”背离城市文明随着社会主义市场经济不断发展，城市规模不断扩大，外来人口急剧增加，而信息传播的途径窄，成本高，速度慢，无法满足现代生活的需求，而由于“野广告”存在违法成本低、制作成本低、张贴费用低，易张贴，易隐蔽，不易被发现，处罚力度不大等特点，使得不法分子在经济利益的驱使下造成城市“野广告”泛滥，不仅污染城市环境，扰乱市民生活，更是背离了城市文明。2大量户外广告占用城市空间
f在各大城市由于市场需求刺激，越来越多的户外广告应运而生，它们主要占用的是城市公共用地、人行道以及灯杆、桥梁等公共设施，影响了城市公共设施的正常使用，对市容市貌、城市交通、公共安全都产生了不良影响。一些在沿街建筑上设置的户外广告，既影响建筑物的采光、通风，同时也破坏了整体美观，影响了城市的形象，降低了城市品位。
3杂乱破旧户外广告存在安全隐患城市街头经常存在一些杂乱无序、破旧的广告牌，而广告牌牌子的主人早已经搬离，广告牌由于无人维护和管理，加上材料质地较差，年久失修破烂不堪的小广告牌更是存有很大的安全隐患，在强风暴雨等各类恶性环境因素直接影响下很有可能伤害行人，这不仅有碍市容更是给市民带来一定的安全隐患。二、城市户外广告的管理建议和对策1注重长期规划、合理分配空间政府相关部门针对户外广告的规划，必须综合考虑城市的人文历史和未来发展情况，可持续地进行规划，将户外广告和城市景观充分结合，做到相辅相成。同时，充分利用好城市空间这个户外广r