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f目
录
一、网络营销理念1
（一）网络营销概念及内涵1（二）网络营销的特点1
二、我国网络营销发展现状3
（一）从企业本身来看3（二）从企业外部条件来看4（三）从营销学角度分析5
三、网络营销的优势6
（一）市场的全球性6（二）明显的经济性6（三）实时、灵活、成本低7（四）市场的冲击性7（五）创新营销方式7（六）强烈的感官性7
四、我国企业进行网络营销面临的障碍7
（一）企业进行网络营销面临的风险7（二）企业网络营销风险产生的因素8（三）物流配送问题9
五、淘宝网成功的案例11六、发展我国企业网络营销的主要对策12
（一）规避企业网络营销风险的主要策略13（二）政府在改善企业网络营销宏观环境方面的策略14（三）企业自身提高网络意识策略15
七、总结16参考文献17
6
f21世纪以来，在众多企业进行网络营销的r