商贾云集阆中。改革开放以后,阆中旅游作为一个产业开始发展起来。目前其发展状况表现为:1.2004年阆中接待国内旅客113万人次,实现旅游总收入42亿元,分别比去年同期增长32和31。2005年阆中被评为中国优秀旅游城市。2.旅游基础设施比较完备,能够较好地实现游客的“吃、住、行、游、购、娱”等旅游需求。3.政府和旅游局重视旅游的发展,并通过许多方式加大了阆中旅游的宣传促销活动,进一步扩大了阆中古城的知名度。
阆中旅游业发展的实际情况,阆中旅游已经取得的历史成绩,可以总结为:进步快、基础好、形象佳。
从产业的角度判断,进一步发展旅游还有几个需要:一是需要更新更高的目标。二是需要再次突破。阆中旅游发展中的问题,我认为“三大三小”,“三多三少”。“三多三少”:资源说法多,成型产品少;保护投入的要求多,收益渠道少;来客期望多,去客满足少。“三大三小”是大旅游名声,小客源半径;大旅游方向,小旅游思维;大旅游形象,小旅游格局。归结到一句话:阆中旅游产业化程度不够。产业就要讲究产业的规律,要求带动相关链条的发展,要求投入就得有回报,这是一个主要问题,也是本质的问题。
(一)文化分析
阆中多种文化,特别是风水文化、始祖文化、古建文化、市井文化、宗教文化、三国文化、天文历算、科举文化等,具有深度挖掘的潜力。
(二)交通分析
兰渝铁路和阆中二级民用机场的建设,将改善阆中的交通,使从甘肃、陕西、宁夏等地进入阆中便利,同时机场建成,将改善阆中旅游心理距离较远的问题。四川旅游发展的新格局。四川旅游由九黄线为核心逐渐转向以成都发散型发展的格局。
(三)消费者分析
a白领支付能力较强,有较高的文化素质与接受能力,并且交际面广,拥有相当可观的口碑传播。b学生有一定的支付能力,年轻有活力,对生活充满热情,他们喜欢新鲜事物,思想独特张扬。爱玩是他们的天性,很多学生选择假期出游来放松身心,丰富大学生活。
(四)竞争态势分析
4
f本次策划的七个景点都是具有文化特质的人文旅游景点,与自然景观有很大区别,随着经济水平的提高,人们的生活节奏越来越快,人们厌倦了城市的喧嚣,渴望接近自然淳朴的地方,净化心灵,因为阆中也具有自然风景,两种结合,所以在一定程度上占有优势。
(二)现存问题
1、阆中古城未发展成为旅游目的地,只是区域旅游的一个新景区。
阆中古城一直只是一个古建景区的概念,未形成综合的旅游目的地,也没有形成具有目的地支撑力的产品r